学会用普世的方式说好故事 | 戛纳见闻

这个舞台所呈现的不只是那个公司或者集团或者个人的荣耀,更展现了这个国家的创意人是否能用动人的故事让全世界理解并接受这个国...

这个舞台所呈现的不只是那个公司或者集团或者个人的荣耀,更展现了这个国家的创意人是否能用动人的故事让全世界理解并接受这个国家遇到的问题或困难。

颁奖典礼  戛纳创意.jpg

刚入行的时候,我就知道了“金狮”对创意人的崇高意义。从业多年后,借由参加幼狮比赛前往戛纳国际创意节,是我从未想过的一次机遇。

这个同样举办戛纳电影节的“影节宫”从外观看的确比想象的小,没走几步就从路边到了红毯台阶。可这看起来的短短几步,是多少才华横溢的“电影人”、“创意人”艰辛跋涉才能来到的地方——从选择这个行业,成为行业精英,从自己的国家到闻名世界。那些在自己的国家和公司成就斐然的创意人,来到了这里都成为了“普通人”,分享甚至“朝圣”各国的优秀创意。

来到戛纳国际创意节让我第一震撼的是所有的平面、户外、设计等作品全部都展示在影视宫的底楼,人们认真地驻足观看,时不时会有评委带领大家介绍、观看。与此同时评委正在紧张地评选各类奖项,而各类讲座、演讲也同时在进行。影宫的每个角落人头攒动,大家都按照自己的方向汲取灵感,似乎一个不留神就会错过一个精彩的内容。

穿越在各个会场的讲座中,我几乎每一场都会被打一些“鸡血”。一直以来我都相信虽然“广告”因为商业而存在,但创意人总是渴望让它高于商业,而对我们的生活,甚至对全人类有普世意义。就像传奇人物David Droga在访谈中说的,“我增长生意是为了让我有更多机会做更多有创意的事,只有创意人可以拥抱各种不同的身份和价值观的”。在戛纳,从没有一场讲座是关于如何做出好创意的技巧,而是关于“如何写出让人开心的文案”、关于“年轻人如何发出自己的不同意见”、关于“创造文化印记”、关于“女性如何发挥领导力”、关于“人权运动”……

有一场演讲中,美国人权领袖Jesse Jackson一上场,所有人都起立为他鼓掌,这是所有到戛纳的明星嘉宾都没有收到的礼遇。他简单的表明了对创意人的期盼,“政治家总是为了各自的国家利益行事,而你们应该用灵感和想象力造福各个人种、孩子、穷人……”

更让我震撼的是戛纳的颁奖礼,那真是一个向创意致敬的至高舞台,每一个播放的金奖和全场大奖的案例都会获得欢呼,每一个上台领奖的欢笑和激动都承载着无数的期待。这个舞台所呈现的不只是那个公司或者集团或者个人的荣耀,更展现了这个国家的创意人是否能用动人的故事让全世界理解并接受这个国家遇到的问题或困难。我同样感受到,中国市场和文化所遇到的问题,要真正走上这个舞台,获得全世界的认同还需要很长的路要走。虽然我们在戛纳有了引以为豪的“中国日”,我们有不可思议的互联网领域的成就,我更希望有一天我们有不计其数的好作品,让全世界的创意人“不请自来”。

这需要年轻的创意人更努力的去感触我们这个市场面临的问题,并学会用普世的方式说好故事。


(作者:刘亮 2017戛纳幼狮营销类中国代表选手,天联广告有限公司上海分公司)

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