百威啤酒（Budweiser）计划在今年9月推出一款限量版酿造啤酒ReserveCopper Lager，该啤酒最大的特点是在占边威士忌（Jim Beam）的波旁木桶里酿造而成。新产品的推广活动将从本月开始，百威和占边两个品牌的产品也将以绑定的形式一同出现在酒吧里。

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现在，越来越多的小型品牌开始尝试用波旁木桶酿造啤酒。但百威和占边表示，两家品牌在酿酒领域的悠久历史加起来已有365年之久，它们的合作开创了一片新天地。

对于百威来说，此次合作的好处显而易见。面对来自小型酿酒品牌和烈性酒品牌的竞争，百威的市场份额逐渐下滑，销售情况不容乐观。和百威形成对比的是，占边威士忌的销量在去年增长了6.5%。百威选择和占边合作的例子说明，如果你不能打败竞争对手，那就和他们合作。

不过即使百威的市场份额在流失，但总体来看其市场占有量依然庞大。行业刊物《啤酒营销者观察》（Beer Marketer's Insights）称百威是去年排名第三的啤酒品牌。因此，此次合作对于占边来说也是一个接触全新受众的机会。占边营销副总裁Rob Mason在新品发布会上说，“鉴于我们两个品牌拥有相同的价值观以及爱国情怀，此次合作是一件自然而然的事。”

随着其他品牌也开始有意模糊啤酒和烈酒之间的界限，百威和占边将共同面对来自这些品牌的竞争。

比如，酒类生产商Constellation Brands计划推出一款名为Western Standard的啤酒，该啤酒也是在波旁木桶里酿制而成。爱尔兰威士忌品牌Tullamore D.E.W前不久宣布和苏格兰酒厂Innis & Gunn合作，推出一款限量版橡木桶酿造啤酒Kindred Spirits。

百威营销副总裁RicardoMarques在声明中说，此次合作恰逢禁酒令废除85周年纪念，“长达13年的禁酒令解禁之后，百威和占边开始回归大众视野。这恰好表明我们的决心和毅力。”