首席营销官一变五,亿滋用本土化推进全球营销
作者: E.J. Schultz   来自:《广告时代》 2018-04-13

糖果和零食生产商亿滋(Mondelez)首席营销官DanaAnderson离职在去年4月离职,近日,亿滋宣布Anderson的职务将由五名高管共同承担。这种不依靠个人、采用团队监督管理全球营销事务的做法是将公司管理结构区域化的一部分。

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图片来源:网络

亿滋做出这种改变是为了让营销主管更接近他们所负责的地区,以便公司能够更快速地应对当地消费者需求的变化。亿滋将继续保留全球首席营销官的职位,并选定达能高管Martin Renaud填补该职位空缺。他的职能范围将更加广泛,负责监督品牌战略、代理关系、市场营销、媒体以及数字等领域的相关业务。

此外,亿滋指派的四位新区域首席营销官将驻扎在各个海外市场,各区域首席营销官直接向区域总裁回报。亿滋首席发展观Time Cofer在一份声明中说,这标志着公司进行了重大战略转变,采用更为集中的全球方针来推动品牌的快速发展。

这四位区域首席营销官分别是为:Debora Koyama,负责欧洲市场,工作地点为苏黎世;Jason Levine,负责北美市场,工作地点为东汉诺威;Maria Mujica,负责拉丁美洲市场,工作地点为阿根廷;Mie-Leng Wong,负责亚洲、中东以及非洲市场,工作地点为新加坡。

亿滋在市场营销上的改变是从Dirk VanDe Put去年11月接任首席执行官一职开始的。在近期举办的投资者会议上,他提到公司当前的优先事项,包括以更快的速度确定当地消费者的口味,加大对电子商务的投资力度等。

投资银行Sanford C.Berinstein一份报告指出,亿滋第四季度内生性净销售额增长了2.4%,虽然较上季度2.8%的增长数字有所下降,但这也是在市场一片低迷的情况下取得的较好表现了。


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