央视不分销世界杯转播权,各大媒介祭出哪些玩法?

还有不到两个月的时间,被誉为全球“最高知名度的顶级赛事”足球世界杯就将拉开帷幕。高关注度、高曝光率下,世界杯可谓是任何商...

还有不到两个月的时间,被誉为全球“最高知名度的顶级赛事”足球世界杯就将拉开帷幕。高关注度、高曝光率下,世界杯可谓是任何商家都不容错过的营销机遇。

作为2018年俄罗斯世界杯中国大陆地区独家全媒体播出机构,中央电视台宣布将不对外分销世界杯转播版权(全媒体)。这也意味着,央视电视大屏及旗下CNTV网络平台、客户端等渠道,将是全国观众收看世界杯比赛的唯一选择。

上一届世界杯短短一个月的时间,有超过7.9亿的中国观众通过央视收看世界杯,累计收视时长超过34亿小时,CCTV整体人均收视时长增长15.2%,主力频道CCTV-5人均收视时长爆涨321.6%。

即将到来的俄罗斯世界杯也必然会创造出巨大的收视和观看流量,央视手握重磅版权,也推出了一些新的玩儿法。

据悉,中央电视台将以全频道我在现场”为报道理念,通过全媒体平台,全方位为观众奉上视听盛宴。中央电视台2018世界杯新媒体广告产品的设计理念是多平台、全覆盖,打通CCTV5、CCTV5+频道大屏、央视专区、央视网、央视影音、CCTV5客户端黄金端口,为企业打造2018年度最稀缺的品牌传播平台,赋予企业尊享独家权益。

央视发布了四大核心广告产品,包括:中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴--独家电商互动支持;央视网2018年“超级赛事”足球转播合作伙伴;中央电视台2018年世界杯新媒体铂金资源包;中央电视台2018年世界杯新媒体黄金资源包。其中,央视顶级合作伙伴3.4亿元起,央视网5500万起。

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那么,央视独握转播版权,其它媒体怎么玩儿?

以网易传媒为例,网易先后与世界杯夺冠热门法国队和德国队达成合作,成为其世界杯的中国独家网络媒体合作伙伴。网易新闻将享有两队球员的集体肖像权、独家视频、采访、探营权益、世界杯前和世界杯期间的跟队报道权益、球队世界杯大本营独立演播间。

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在德国队和法国队两支豪门球队的“独家资源”加持下,如何把优质内容源转化成用户喜爱的内容产品服务是网易传媒本届世界杯报道战略的核心。据悉,网易传媒将打造《豪门会客厅》和《冠军德易制》两大前方原创栏目,用户可以在观赛的同时第一时间与人气球星、教练、足坛名宿们互动,了解世界杯战况,与大咖们进行对话,也可以通过法国队和德国队的独家视频、采访内容了解豪门球队世界杯期间的幕后动作。

再以新浪为例,新浪宣布娱乐明星李易峰将担任“新浪世界杯首席星闻官”。这意味着李易峰要在赛前、赛中、赛后以一个超级球迷身份和所有球迷一起,分享体育带来的精彩和快乐。

此外,在世界杯期间,新浪将结合AI技术推出机器人比分竞猜、AI预测PK等栏目,网友们可以参与其中,与人工智能一较高下。除此之外,新浪宣布还将充分发挥自身优势,与明星、大V尝试体育内容和跨界内容的合作,共同打造一个全民狂欢的世界杯。

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同样没有转播权,搜狐也发布了自己的世界杯玩法。搜狐围绕2018年世界杯布局了四大内容产品阵列:自制视频综艺、图文直播、直播答题和有奖竞猜。

而除了媒体平台,作为社交平台的陌陌,也表示很难放过这样一个营销机遇。据悉,陌陌将会在世界杯期间,联手知名主持人黄健翔、李响,推出世界杯大型竞猜直播类栏目《Goal 预言家》,该档栏目集专业性、综艺性、强互动性、奖励机制于一体。届时,用户可在黄健翔、李响两位大咖的陪伴下观看世界杯,并参与实时互动答题闯关,让整个世界杯期间的娱乐生活更加紧张刺激,同时收获更多志同道合的朋友和丰厚的奖品。

综合来看,手握转播版权的央视力求最大限度利用自身版权优势,开发了众多产品来全方位将资源变现。而其它媒介平台则是采取签约球队、球星的方式“曲线参与”世界杯。不管怎样,这一场流量盛宴必然是各大媒介不容错过的营销机遇。

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