Facebook正示好报纸和杂志，但同时谷歌开出了更具诱惑力的条件来吸引传统新闻出版商。据知情人士透露，用户通过谷歌平台首次订阅内容时，出版商可分得的收入比例从原来的70%提升至85%~90%。

随着科技公司对内容展开争夺，出版商对他们的态度也开始发生转变。前不久，苹果收购数字订阅服务Texture的举动被视作抛向媒体行业的橄榄枝。在Facebook与新闻媒体关系恶化的时刻，苹果公司和谷歌试图抓住这一机遇。

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纽约时报集团首席执行官MarkThompson说，和以前相比，现在新闻媒体与各大数字平台之间的关系变得更不稳定了，每时每刻都在不断变化。谷歌此次更新的财务条款是“Subscribe with Google”功能的一部分，旨在为媒体公司提供数据和工具，发掘并保留订阅用户。除此之外，谷歌和苹果公司为了安抚出版商还进行了若干具有吸引力的调整：

订阅工具

一位不愿透露姓名的知情人士称，用户在出版商网站使用“Subscribe with Google”功能完成内容订阅后，谷歌只收取5%的收入。如果用户在Google Play Store使用这项功能，谷歌抽取的收入份额将提升至15%。

谷歌还表示将分享自己的数据，帮助出版商识别潜在付费用户，让用户的搜索结果更加精准。另外，谷歌还计划在未来三年为全球数字新闻行业提供3亿美元的资金支持。Thompson表示，“非常高兴谷歌认真听取了我们对于订阅业务的建议和反馈。”由于科技公司依靠新闻内容出售在线广告，赚取了巨额利润，因此传统媒体很高兴看到科技公司能和自己分享广告收入。

促进双方关系

苹果公司收购Texture被看作是为了加强和媒体合作关系而迈出的一步。苹果公司曾吹捧iPad是行业救星，但多年来iPad一直在订阅用户和广告双重减少的情况下苦苦挣扎。2011年，新闻集团创办了一份只能在iPad上阅读的报纸The Daily。由于读者不多，The Daily创办不到两年就被关闭了。

Conde Nest总裁BobSauerberg说他看好苹果对Texture的收购，认为此次收购将有利于Conde Nest旗下杂志的发展。他说，“不是所有科技巨头都会把出版商的利益摆在首位。现在苹果和谷歌开始优先考虑我们的需求，这感觉很好。”

iPhone App

苹果公司一直通过装在数百万iPhone上的Apple News发布来自出版商的内容。虽然媒体高管们说Apple News可能会成为在线用户的信息来源，但目前他们还并未从中看到任何经济效益。

和苹果、谷歌竭力拉拢出版商不同，Facebook针对出版商采取的一系列措施让人有些看不懂。去年10月，Facebook开始进对Instant Articles进行一项测试，允许出版商保留用户订阅产生的所有收入。今年2月，它又启动了为期三个月的试点计划，帮助当地报纸吸引更多订阅用户。然而，Facebook又宣布要更新News Feed算法，将用户朋友和家人发送的内容进行优先推送，此举无疑会损害出版商的流量。

Thompson说，“在聆听出版商建议这一点上，谷歌的回应是最积极的。相比较而言，Facebook的反馈就冷淡多了。”