2018,更具创造力的数字营销新纪元
  来自:华扬联众 2018-04-08

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2018年3月,华扬数字营销研究院(下简称HDMR)联合清华大学国家形象传播研究中心共同发布《以思创行 – 2018中国数字营销行动报告》。报告梳理了当前数字营销的整体发展态势,分为数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南四大部分,对2018年的数字营销行动提出了系列对策

华扬联众成立20逾年来一直站在国内营销行业前沿,多年来通过对策略、创意、媒介整合和行业发展的深度洞察,帮助国内外客户在数字营销领域取得不断成功。其旗下设立的华扬数字营销研究院秉承“以思创行”的精神,为公司、广告主、市场及行业同业提供前瞻性的分享和传播沟通。

该报告从2013年开始每年发布,至今已是第六年。

Ø 2013年,HDMR关注“互联网思维”

Ø 2014年,提出洞察数字营销的“移动”“社交”“数据”“内容”与“整合”五大维度;

Ø 2015年,解析数字营销直面的6大方向性转变

Ø 2016年,分享“建立品牌社会化生存方式”“借用O2O资源展开跨界营销”40条数字营销守则;

Ø 2017年,挖掘消费者的5种典型心态,透过营销热点直击背后的内涵与规则。

回首2017年,数字技术带来的新鲜应用和新鲜模式引导人们不断探索,消费升级跨越地域和阶层局限,广泛发生在各个消费群体与生活圈层中。营销层面,IP元年、VR元年、小程序元年、短视频元年等概念让人眼花缭乱。

2018年,我们面对的是数字营销的新纪元。

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人口红利的新引爆点?

现实世界人口规模红利与网络世界网民人口规模红利都趋于饱和?HDMR从网络数字环境中的消费心态与行为变迁,洞察消费中蕴含的新原力。

Ø 中西部地区经济实力与消费水平增速不容小觑,这块“后发地区”正在互联网、移动互联网的大潮中快速成长,带来新的人口红利空间。

Ø 《芳华》背后有多少中老年消费者?“嘻哈青年”带来了怎样的震荡效应?这些后发的“非主流数字消费者”正在成为持续上升的消费力量,为新品类、新品牌、新产品提供了更多进入与成长的机会。

Ø 与此同时,美妆男、游戏党、二次元人、先锋运动人群等依据兴趣爱好、生活方式、消费习惯等聚集的个性化圈层,正在开启“后人口属性时代”,期待“受众精准触达、内容精准匹配”的新营销。

 

未来如何而来?

短视频、小程序、IP、网红MCN……这些爆红的营销概念,应该跟进?还是应该观望?面对区块链、人工智能等新技术的未来图景,每一个重大突破都可能引发连锁反应,开启一大片新地图,又该如何思考与行动?

随着各种粗放型“红利”的消逝,唾手可得“低垂果实”的时代已经过去。但这只是序幕,未来正在到来。面向数字营销的新纪元,HDMR归纳了2018年的12点机会与挑战,并为广告主和营销人贡献了12条行动指南。

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2018-2019年,HDMR迫切地、欢欣地希望与业界同仁一并迎接具有创造力的营销时代。创造,并不仅仅是一支广告创意的“Big Idea”,而是营销本身。 

更多2018年度数字营销趋势与见解,可下载《以思创行 – 2018中国数字营销行动报告》全文PDF:

http://61.232.11.205/HDMR/201803/HDMR-2018-DIGITAL-MARKETING-ANNUAL-REPORT.pdf


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