Facebook事件未平,安德玛又被盗取数据

CambridgeAnalytica数据泄露事件之后,Facebook为了维持平台的完整性,正在关停一大批流向广告主的第...

CambridgeAnalytica数据泄露事件之后,Facebook为了维持平台的完整性,正在关停一大批流向广告主的第三方用户数据。

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北京时间328日,Facebook宣布将清除那些依赖AcxiomOracleDataCloudExperianEpsilon等第三方公司提供的消费者数据进行广告定向的工具。这些数据供应商对全球消费者的行为有着最深刻的了解:他们不仅知道人们习惯在哪里购物,喜欢买什么,驾驶什么样的汽车,健康状况如何,家庭收入是多少,家庭成员都有谁,也是整个数字广告生态系统的重要组成部分。

Facebook发言人在一份电子邮件声明中说,“我们希望广告主知道,我们将关闭Partner Categories该产品能让第三方数据供应商直接在Facebook上进行广告定向。虽然这是业内的常见做法,但我们相信关停这项功能有助于在未来半年时间里改善用户在Facebook上的隐私状况。PartnerCategoriesFacebook广告平台上的一个定向工具,能帮助广告主识别目标受众,并且可以显示在特定目标群体中能让广告到达多少人。

Facebook关闭PartnerCategories的主要原因在于其使用的数据来自第三方。3月曾有报道称第三方数据供应商CambridgeAnalytica滥用Facebook用户数据,其存储、共享用户数据的行为违反了Facebook的相关政策。目前,CambridgeAnalytica因涉嫌干扰英国脱欧投票以及2016年美国总统大选,正在接受英国及美国相关机构的调查。

Facebook在数据泄露事件后也开始对内部政策进行审查,并承诺对可能拥有类似数据的其他第三方开发人员进行审计。Facebook称,在平台上逐步淘汰第三方数据供应商的计划不会影响到另外一项基于广告主数据的定向功能CustomAudiences

一些第三方数据供应商能够帮助测量广告投放效果,分析销售影响以及品牌评价等数据。消费品一类的广告主特别依赖这种第三方数据,因为大多数购买行为发生在超市或商场这些实体门店里,广告主并没有直接收集消费者数据的渠道。而第三方数据供应商则能给他们提供宝贵的消费者洞察。一位不愿透露姓名的数字代理公司高管说,“对一些客户来说,这就是广告主们在Facebook投放广告的重要理由。如果Facebook计划审查所有第三方数据收集行为,它要么审查所有数据收集过程,要么直接禁止所有人的数据收集行为。

Facebook全球广告销售副总裁CarolynEverson前不久表示,公司将通过重塑以隐私和消费者在线信息为中心的对话,尝试将数据方面的不足转为自己的优势。数据问题和消费者的不满让Facebook的核心业务面临威胁,它的价值主要依赖其建立的数据机器,号称能够以一种前所未有的方式来解读定向广告以及20亿用户的数据。据悉,Facebook正在对业务进行重新定位,减少定向广告对个人信息的依赖程度,重在强调平台的巨大影响力,而不是平台对深层数据的洞察力。另外一位不愿透露姓名的广告主说,Facebook关停数据访问这件事也带来一些好处,他们正好可以借这个机会来推广电视等其他业务的发展。

Facebook数据泄露事件还未平息,又有一家大型公司发生了用户数据被盗取的事——北京时间330日,运动品牌安德玛(UnderArmour)表示,旗下营养健康追踪应用MyFitnessPal今年早些时候遭到黑客攻击,大约1.5亿用户数据被泄露。

公司称,一名未经授权的当事人于今年2月底从MyFitnessPay盗取了用户数据。公司近日才意识到该行为已违反用户数据政策,并采取措施提醒用户关注这一事件。被黑客盗取的信息包括用户的姓名、电子邮箱、密码、社会保险号以及驾照号,支付卡信息不在此列。受此次数据泄露事件影响的用户数量庞大,足以让它成为有史以来规模最大的数据泄露事件之一。

目前安德玛正在努力就数据泄露事件进行补救,向用户发送电子邮件和应用内消息,提醒用户立即更改密码。同时公司也聘请了数据安全公司协助调查,并向执法部门报告此事。

MyFitnessPal拥有海量营养数据库,可以追踪人们的热量摄入、饮食和运动习惯。为了加强自己在健身创新领域的地位,安德玛于2015年斥资4.75亿美元收购了该应用。

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