今年South by Southwest（以下简称SXSW）开幕之前，报名参会的人们并不知道埃隆·马斯克（Elon Musk）会突然出现在会场，向大家讲述他对探索火星文明的愿景以及为什么他认为人工智能比核弹更危险。

马斯克的到来对SXSW来说是个巨大的吸引力。组织者称去年约有422000人参加了SXSW，虽然今年的参会人数还没有最终统计出来，但预计今年的数字会创下新高。SXSW不再是Twitter、Foursquare这样的公司首次亮相的地方，它在沉重的社会话题和趣味之间找到了平衡点，小规模的私人活动逐渐成为SXSW的趋势。在此我们和大家分享有关本次SXSW的三个看点和一条建议。

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人工智能需要时间的检验

3月10日晚上10:10，SXSW主办方给记者们发了一封令人意想不到的电子邮件：“埃隆·马斯克将回答你提出的问题。”

马斯克认为人工智能比核武器还要危险，“我们必须要找到能确保人工智能和人性共生的方式。”他指出，谷歌的Alphago的改进速度非常惊人，这将是整个人类面临的最大、最紧迫的生存危机。

马斯克的观点得到了传立媒体加拿大首席战略官DevonMacDonald的呼应。在参加的一场讨论里，他探讨了如何利用人工智能来指导人们减轻焦虑或者抑郁症的症状。“人工智能的力量非常强大。现在它被用来做对人类有益的事了。”不过他同时认为，人工智能获取的信息能对未来产生巨大的影响，因此必须要对这些信息加以保护。

科技巨头必须更有责任心

11年前Twitter在SXSW刚一亮相就成为社交媒体的宠儿，当时人们还无法预见它现在所面临的种种问题。在性骚扰丑闻、假新闻等问题面前，Twitter、Facebook、谷歌这样的科技公司一边加紧平台建设，一边努力寻求问题解决方案。

YouTube首席执行官SusanWojcicki在SXSW上表示，公司“会把从维基百科上摘录的信息放在那些推广虚假广告的视频里”，以做提示。虽然正朝着正确的方向迈进，但依旧有人批评YouTube利用社区志愿者来解决由其技术造成的问题。伦敦市市长Sadiq Khan则要求Facebook、Twitter好好处理平台上的仇恨言论。

增强现实时代来临

今年的SXSW上，增强现实简直是无处不在，索尼、埃森哲甚至是Bose这样的品牌都在向参会者展示对这项技术的应用。Bose开发了一款增强现实太阳镜，但这款产品并没有像人们想象的那样在镜片上出现叠加的图像，而是直接把声音推送到使用者的耳边。会上展出的产品只是初代原型，Bose宣布将投资5000万美元给创业公司，让这款产品更好地呈现增强现实图像。埃森哲则展出了一款增强现实印章。只要把增强现实图像对准杂货店里的某样产品，智能手机上就会出现详细的产品信息，比如这款产品是不是含麸质。

OMD旗下互动娱乐集团ZeroCode总监Dario Raciti说，增强现实的快速发展为未来它和虚拟现实的结合铺平了道路。

一条建议：受到邀请才能参加活动

今年，很多品牌都推出了不少仅受邀才能参加的独特体验活动。比如说，床垫品牌BeautyRest在会场摆放了150张床，作曲家Max Richter和他的八人管弦乐队从晚上11点开始演奏音乐，并一直持续到第二天早晨八点。参加这个活动的门槛很高，只有收到邀请的人才有资格进行体验。BeautyRest母公司Serta Simmons Bedding临时首席营销官Warren Kornblum说，“演奏会的体验是独一无二的。我们相信，BeautyRest床垫有助于这场独特演奏会的传播。”

HBO的体验活动则邀请了数十名演员，把展台布置成热播剧《西部世界》里的场景。这场活动也一票难求，很多人不得不排8个多小时的队来抢活动入场券。《头号玩家》的首映邀请到史蒂文·斯皮尔伯格出席，因此派拉蒙剧院外也是排起了长长的队伍。

这种仅受邀才能参加的体验活动正成为SXSW的流行趋势。因此下次再参加SXSW时，一定要确保自己收到的邀请越多越好。