在Facebook和谷歌的双重挤压之下，BuzzFeed不得不尝试新的盈利模式，以赚取广告收益。近日BuzzFeed最新子品牌As/Is首次亮相，主打个性美妆和时尚内容。

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BuzzFeed现有Tasty（美食）、Nifty（手工）、Bring Me（冒险旅行）以及Goodful（健康）四个子品牌，As/Is是去年11月BuzzFeed宣布成立媒体品牌事业部以来，新推出的首个子品牌。公司想要把As/Is打造成一个既能产生内容，又能让千禧一代体验产品的生活方式品牌。

近年来，美妆和时尚内容领域竞争激烈，但As/Is主打的是个性化美妆时尚内容。BuzzFeed营销高级副总裁Laura Henderson表示，As/Is的内容鼓励女性更加自信，而不是对着她们指手画脚。在女性平权运动#MeToo和#TimesUp愈演愈烈的今天，和女权主义话题挂钩可谓是明智之举。As/Is制片总监Augusta Falletta说，“我们想改变这个行业的现状，我们想让人们从内容中看到真实的自己，用以往从未尝试过的方式接纳自己。如果你是一个读时尚杂志长大的女人，那么你可能需要打破一些既有观念。”

BuzzFeed之所以决定推出As/Is，是因为它发现美妆和时尚类内容在平台上最受欢迎。近年来，这种垂直子品牌业务增长最为迅速。据公司介绍，美食子品牌Tasty自成立以来，已经公司业务增长的主要推动力，它将在2018年成为BuzzFeed最大的广告收入来源。研究公司ComScore数据显示，今年一月份Tasty共吸引了140万独立访客。现在，Tasty已经从当初的一系列烹饪视频演变成一个拥有烹饪书以及厨房用具的美食品牌。

除了Tasty烹饪书和厨房用具，BuzzFeed推出过的成功产品还包括去年的唇彩Glamspin——这款占据丝芙兰网站最畅销产品的位置长达一个月之久。Henderson表示，As/Is未来也会像Tasty那样推出与品牌密切结合的产品。

不仅是BuzzFeed，还有很多其他出版商纷纷推出子品牌或者尝试扩大自己的业务范围，为广告主提供更多广告产品。比如，《纽约杂志》就已经建立起若干特点鲜明的子品牌——主打娱乐内容的Vulture，主打时尚的The Cut以及主打美食的Grub Street。Conde Nast出版集团在The Hive、AD Clever、Healthyish以及Basically四个子品牌的基础上，新增了视频社交品牌Iris以及女性品牌Lenny Letter，目的就是把数字广告产品更好地卖给广告主。