在用高性价比产品重塑了剃须刀市场之后，Harry's又开始用一支催人泪下的新广告开启了新一轮的市场营销。

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新任代理公司GSD&M为Harry's制作了一支时长3分钟的广告，讲述了一个父亲常年不在家的男孩是如何向外星人定义“男子气概”的。男孩向外星人展示了具有男子气概的人的穿衣、走路、刮胡子方式。广告快到结尾的时候，男孩略带忧伤地问外星人，是否在外太空看到过自己的宇航员父亲。看到外星人回应的难过表情之后，男孩不得不承认，“实际上，成为男人并不是只有一种方式。”

去年，Harry's绝大部分预算都用在了电视广告上。和代理公司Partners & Spade合作的广告把重点放在了Harry's创始人兼联席首席执行官Jeff Raider和Andy-Katz Mayfield以及他们的创业经历上。Harry's营销副总裁Lorna Peters说，“我们已经成立五年了，相信电视广告为我们做了一个很好的自我介绍。我们想让大家知道我们关注什么，让消费者知道他们的建议对Harry's来说非常重要。”

Raider表示，“Harry's创立之初，我们并不认可市面上其他产品在广告里所强调的完美身材和完美的下巴。”GSD&M首席创意官Jay Russell说，Harry's的目的是想通过广告探讨怎样做才算得上是真男人。

除了Partners &Spade制作的广告，Harry's大部分时间都在利用海量数字广告来抗衡吉列。大数据公司1010data一份分析报告指出，从去年10月开始，Harry's就已经从开始吉列以及联合利华旗下的Dollar Shave Club那里抢占电子商务市场份额了。