研究公司Technomic报告初步显示，墨西哥风味连锁餐厅品牌塔可钟（Taco Bell）去年在美国的销售总额击败了汉堡王（Burger King），成为美国排名第四的餐饮品牌。排在前三位的分别是麦当劳（McDonald's）、星巴克（Starbucks）以及赛百味（Subway）。

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凭借1美元小吃，塔可钟成功吸引了不少“钱包羞涩”的千禧一代。公司去年在美国的销售总额增长5%至98亿美元，首次超越竞争对手汉堡王。

目前作为全美排名第五的餐饮品牌，汉堡王近年来的表现非常抢眼，但是它并没有跟上麦当劳、温蒂汉堡（Wendy's）和塔可钟的发展脚步。报告数据显示，2017年汉堡王在美国的销售额仅增长了1.5%。

Technomic高级主任DavidHenkes说，汉堡王面对的是一个“复兴中的麦当劳”。再加上Shake Shack这样高档汉堡连锁品牌的发展，汉堡王的市场份额受到了不小的威胁。不过，汉堡王的收入依然在上升，而且它还赢得了众多广告类奖项。

塔可钟则着眼于通过新产品来吸引顾客，并于今年1月推出了包括墨西哥炸薯条在内的一系列1美元小吃。Henkes说，“未来他们肯定会做得更好，为消费者带来更多有趣的新产品。”

塔可钟这一系列的复苏手段都是在首席执行官BrianNiccol的监督下执行的。不过Niccol已于今年2月早些时候离职，加盟Chipotle Mexican Grill。现在塔可钟由北美区总裁Julie Felss Masino和Taco Bell International部门负责人Liz Williams领导。

《广告时代》数据中心分析数据显示，2016年塔可钟和汉堡王在美国可测量媒体上的支出大致相同——前者为3亿7590万美元，后者为3亿7500万美元。