BAT之外，互联网第二阵营企业近日争先恐后地表现出了上市意愿。

3月3日，B站向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO申请，计划在美国上市。招股说明书显示，本次B站计划融资金额4亿美元，融资收益主要用于技术研发，特别是人工智能技术、大数据能力和云技术领域，部分资金则将用于品牌营销和一般企业用途。

就在B站提交IPO申请三天前的2月28日，另一家国内著名的视频网站——爱奇艺也提交了招股说明书，赴美国纳斯达克上市，拟融资15亿美元。

2月28日，国内A股中的江南嘉捷正式更名为三六零安全科技股份有限公司，在上海证券交易所敲锣上市。这标志着360成功回归A股。

另有消息称，小米早在1月19日就召开了上市启动会,计划向港交所递交申请,最快将会在6月至7月期间上市。更有消息称,小米正在考虑在内地和香港启动两地上市。

且不论这些企业为何扎堆上市，但有一个现象不得不引起市场的重视，那就是在众多互联网企业中，很多原本依靠广告生存、壮大的企业，近几年广告业务的比重却在下降。

以爱奇艺为例，其招股书显示，爱奇艺的营收构成分为会员服务、广告服务、内容分发和其他。其中的会员服务从2015年到2017年的营收分别为9.96亿元、37.62亿元、65.36亿元，占营收比重分别是18.7%、33.5%、37.6%，呈增长态势。反观在线广告服务，2015年到2017年的营收则分别为33.99亿元、56.50亿元、81.58亿元，占营收比重则从63.9%依次将至50.3%、46.9%，总额虽有增长，但比重却呈现逐年下降的趋势。

再看B站的财务数据：2015年至2017年，B站的游戏收入分别为0.86亿元、3.42亿元和20.58亿元，分别占当期营业收入的65.7%、65.4%和83.4%。而截至2017年12月31日，B站共拥有8款独家分布式手机游戏和63款联合运营的游戏。此外，自2017年8月起，B站还开发、推广了一款自主游戏。

将广告之外的业务作为企业收入的主要支柱，在互联网发展早期尚属于个别现象。但发展到如今，越来越多的互联网企业锻炼出了自己独特的生存技巧。依靠这些独家秘笈，各个互联网企业逐渐形成了各自特色，并以此吸引客户。哪怕是广告业务本身，也大多要依托这些独家特色而延伸。比较具有代表性的例子包括网易的游戏业务、新浪的微博业务、腾讯的微信业务等等。

那么，由此是否可以断定，互联网企业的广告收入占比会如此这边持续下降？未必。上市也许是这些企业广告业务“回升”的一个契机。

设想，一旦上市成功，业绩就成了企业对股民的承诺，其将直接影响股价的高低。在这样的现实压力下，上市企业的营销策略是否会有所调整，企业是否会一切向钱看，而因此加大对广告业务的重视，都未可知。毕竟，广告业务目前是公认的离“钱”最近，也最容易操作的业务。

美图就是这方面的一个鲜明案例。在一次采访中，美图有关人士表示，上市前，美图的商业化业务——广告，仅仅是有一搭没一搭的工作，美图当时的核心思路是给大家呈现一个干净的平台。但上市改变了企业的看法，在盈利目标的驱使下，广告成了美图一项飞速扩张的业务。

上市-变现-广告满天飞，这是中国广告行业的幸事还是坏事，需要这些新近上市的互联网企业的现实表现来回答。