今年想在最后一刻捡漏买广告的品牌可不那么走运了。因为前不久美国广播公司ABC宣布，本届奥斯卡颁奖典礼上的广告已全部售出。

图片来源：网络

Disney-ABCTV Group广告销售总裁Rita Ferro公开表示，第90届奥斯卡颁奖典礼的广告位98%已售罄。ABC在一份声明中说，Ferro和她的团队已经创造了奥斯卡广告销售的历史记录，今年广告销售总收入较去年增长9%。

媒体买家透露，今年奥斯卡颁奖典礼上，一支30秒的广告售价约为260万美元。平均来看，绝大多数广告售价在230万~250万美元之间。无论如何，与去年190万美元的平均广告售价相比，今年的奥斯卡广告价格有了明显的提升。

价格上升也反映出当前广告主想在大型电视活动中占据一席之地时所面临的难题。虽然去年奥斯卡颁奖典礼平均观众人数3290万，成为现代电视史上观众人数第二少的一届颁奖典礼，但它依旧是2017年排名第八的电视节目。简单地说，除了NFL和其他顶级体育赛事外，广告主很难再找到像奥斯卡颁奖典礼这样规模庞大的电视直播节目了。

虽然美国电影艺术与科学学院对颁奖典礼上的广告数量进行了限制，奥斯卡的营销环境相对整洁，但近年来颁奖典礼上的广告已经开始出现增多的迹象。 Kantar Media数据显示，2007~2012年间，ABC在历届奥斯卡颁奖典礼期间播出的30秒广告约为60支，总广告时间算下来每届不超过31分钟。但是在过去三年，每届颁奖典礼期间播出的广告数量已经超过80支，总广告时间超过了45分钟（其中ABC内部宣传广告占2/3）。

iSpot.tv数据显示，三星、沃尔玛、AT&T、凯迪拉克、麦当劳、劳力士以及Verizon是去年奥斯卡颁奖典礼上广告支出最大的品牌。ABC已经正式，除了上述广告主，强生、微软、通用电气、耐克、Netflix以及T-Mobile也会在今年的颁奖典礼上投放广告。

Ferro在声明中说，“奥斯卡颁奖典礼不仅是一场庆祝电影成就的活动，它还为广告主提供了一个和观众建立联系的机会。为了庆祝第90届奥斯卡颁奖典礼，我们和广告主合作，将为观众呈现出包容与励志并存的广告创意，和观众产生共鸣。”