超级碗原声带:音乐行业如何进驻超级碗
2018-02-27 09:00
一提到超级碗,人们不仅会联想到橄榄球和广告,还会想到音乐。以前超级碗的中场表演是一片娱乐盲区,能请到过气的Phil Co...
一提到超级碗,人们不仅会联想到橄榄球和广告,还会想到音乐。以前超级碗的中场表演是一片娱乐盲区,能请到过气的Phil Collins或者Gloria Estefan来表演就已经很不错了。但是近几年越来越多的顶尖明星开始参与中场表演,每次都能吸引超过1亿的观众来观看表演。
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娱乐公司iHeartMedia总裁John Sykes说,“对一个明星来说,超级碗中场秀可以说是一年里最重要的表演时刻。明星们把它看作是一个卖唱片、推广全球巡演以及加强个人品牌的机会。”
今年的中场表演嘉宾是贾斯汀·汀布莱克(JustinTimberlake),此前他一直在筹备自己的新专辑和巡演,超级碗中场表演是他为自己造势的绝佳机会。音乐流媒体平台Spotify表示,将追踪汀布莱克的音乐数据,看一看中场表演对他的音乐传播起到了多大的作用。
超级碗中场表演DJ ScottKeeney(又名“DJ Skee”)说,“贾斯汀完美地调动了中场表演的气氛。没有哪个平台能像超级碗这样,让一名歌手的新曲和经典歌曲同时登上音乐热搜榜。”除了中场表演,超级碗广告里的配乐也能让老歌翻红。2015年Nissan在超级碗上投放的广告选用了Harry Chapin的Cats in the Cradle做背景音乐,Spotify数据显示,这首歌在平台上的播放量上涨334%。2017年,福特汽车的超级碗广告让已故歌手Nina Simone的I Wish I Knew How It Would Feel to be Free在Spotify上的播放量增长了1000%。
今年更是有不少歌曲的播放量达到突破性新高。前不久,Ram Trucks发布了一支视频,在YouTube上的播放量高达2000多万。The Tennessee Country Kids乐队对Thank God I'm aCountry Boy的翻唱,让John Denver的这首老歌在Spotify上的播放量增长了8%。网站创建工具Squarespace的广告让Will Powers的Adventures in Success的播放量增长了9%;多力多滋的广告让Chris Brown的Look At Me Now播放量增长了15%。
Sykes说,“参加中场表演的明星得到的不仅是在超级碗舞台亮相的机会。即使表演结束,第二天他们依旧会成为广播电台的热议话题。可以说,超级碗扩展了他们的个人市场。”
去年中场表演结束之后,Lady Gaga的四首歌曲在Spotify的播放量翻了四番,随后她开始进行巡演,并在翻拍电影A Star Is Born中首次担当主演。用Sykes的话说,“如果一个歌手参加了超级碗,那么好事就会随之而来。”
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