1月19日，老电影《鳄鱼邓迪》的续集《鳄鱼邓迪:传奇之子返乡记》的一支网络预告片在社交网络炸开了锅，参演明星为Danny McBride和Chris Hemsworth。然而，之前却没有任何关于这部能够代表澳大利亚的经典喜剧电影要推出新作的消息。

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预告发布后的一周内，人们开始意识到这完全是澳大利亚旅游局针对“超级碗”营销所设计的噱头。

澳大利亚旅游局和代理公司Droga5很早就预料到这个“秘密”可能保不住，因为当品牌营销官与演员Chris Hemsworth在咖啡馆开会讨论时，真的很难不被人发现。

预告片发布之后，品牌和公司都没打算做出回应，而是继续在“超级碗”开始之前发布了另外3支预告片。这些片子邀请到了大牌澳大利亚籍演员们的参演，除了上述两位，还有Margot Robbie、Isla Fisher、Ruby Rose等，Hugh Jackman和Russell Crow甚至还在Twitter上宣布他们已经参演。

很快，原版电影的粉丝们乞求能够真的拍摄一部新版《鳄鱼邓迪》。

最终，正如人们预计的那样，所有这些宣传全部都是为了澳大利亚旅游局的“超级碗”广告而做准备。旅游局来年将注重美国市场的扩张，因为美国游客虽然对澳大利亚非常钟情，但实际访客量却低至第25位，比例最大的仍为欧洲游客。

吸引美国游客的最好方法莫过于《鳄鱼邓迪》这部电影。“‘鳄鱼邓迪’这个角色还是那么让人喜爱，希望通过这个角色让美国人民领略到现如今的澳大利亚。这个国家的形象对美国人来说比较抽象，但我们尽量打破抽象化和神秘感。”澳大利亚旅游局首席营销官Lisa Ronson说。

要做好这么大型的一个营销噱头，需要很多的规划以及保密工作。Droga5创意总监Kevin Weir和助理创意总监Jim Curtis甚至不能告诉家人他们为何要去澳大利亚。

“我们在澳大利亚待了一个月，却不能在社交媒体上发帖，”Weir说：“预告片出来之后，我们也无法去获得好评。这样，到了‘超级碗’那天告诉大家我们的最终目的时，才会有意思。”对于本身就来自澳大利亚的Curtis，回老家的一整月当中都要对此事保密，这就更难了。

为了制造真正的电影预告片的感觉，他们要拍摄4~5个完整的场景，然后再剪辑好放到“超级碗”广告中，再把其中的部分场景用作预告片。“先从大量镜头开始，再进行剪辑，这样就会非常像正常的预告片。”Curtis说。

他们研究了不少电影预告片以及电影宣传要做到多大规模。此外，与原版《鳄鱼邓迪》摄影师Russell Boyd的合作也非常有帮助。“他的参与让整个创意实现了连贯性，他的拍摄方式带给人的就是那种感觉。”Curtis说。

Weir还说，如果仔细看他们所有的这些预告片，其展现的东西都很美，旅游的感觉近在眼前。“我们尽量不低估受众以及他们的‘侦察’能力；人们都很聪明，也有大把时间。突然冒出来这样一支电影，注定要引起人们的猜测。我们抛出了很多错误导向，看着大家慢慢地去发现，非常有意思。”他说。

“这种方式比较怪诞，但正是因为不清楚到底是什么，才会吸引更多人的注意。相反，如果大家都广泛认定这就是一部电影，便不会有那么多人去关注。”Curtis说。