​Snapchat开始使用像素追踪,确定广告投放效果

现在,Snapchat广告将变得更有针对性。广告主可以把像素追踪代码植入网站,就可以知道消费者什么时候在其他什么地方看过...

现在,Snapchat广告将变得更有针对性。

广告主可以把像素追踪代码植入网站,就可以知道消费者什么时候在其他什么地方看过同样的广告。此外,像素还被用来重新定向广告,让消费者再次看到他们已经看过的广告。

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公司发言人表示,用户可以选择退出广告定向。目前像素追踪仅用于衡量广告投放效果,晚些时候将开放重新定向功能。Snapchat广告平台合作伙伴4C的首席营销官Aaron Goldman说,“借助像素追踪,你可以衡量所有设备的下游活动。你能知道消费者在看过广告之后所做的事。”目前包括FacebookTwitter和谷歌在内的几乎每一个广告技术和互联网公司都在使用该技术。

近两年Snapchat一直都在打造自己的广告技术,想让品牌更加便捷地竞购广告位,衡量广告的投放效果。绝大多数广告主在向某个平台投入大笔资金之前,都需要使用一款最基本的广告技术。Snapchat称像素追踪就是一款适配Snap产品功能的基础技术。

Snapchat表示,像素追踪“能让广告主通过网站的访问量、用户消费情况以及设备注册情况来衡量品牌的收入、广告投放效果以及销售增长情况。未来我们将发布测量功能以外的附加功能,帮助企业为用户提供最有意义的用户操作。”发言人表示,公司仔细考虑了新功能的执行情况,允许用户选择退出该功能。

以前,Snapchat首席执行官EvanSpiegel对这种广告技术心存戒备,担心无休止的广告让用户无法独处。然而现在为了更好地与Facebook和谷歌竞争,Snapchat不得不采纳这种发展成熟的广告模式。eMarketer数据显示,Snapchat今年的广告收入预计将达到7.75亿美元,但业务增长速度要低于预期。

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