国家地理:Facebook上的生存法则
Garett Sloane 2018-02-02 09:15
80多岁的EbyYielding说,自己因为在2016年的总统大选中支持特朗普而失去了一半的Facebook好友。她说,...
80多岁的EbyYielding说,自己因为在2016年的总统大选中支持特朗普而失去了一半的Facebook好友。她说,“真是太悲哀了。”
然而在Facebook上,有一个地方可以不用谈政治,那就是国家地理(National Geographic)的Safari Live 。这是一个关于非洲大陆野生动物的直播间。Yielding说,“我在Safari Live遇到了数百个朋友,一起聊了很多年。”
图片来源:网络
Yielding在Safari Live上的互动可以算作是马克·扎克伯格所说的“有意义的互动”,他一直希望Facebook上能多一些积极的互动,少一些政治焦虑和消极信息。为此,Facebook在1月早些时候表示,平台将重新优化News Feeds里面的视频和文字内容推送,促进整个用户社区健康发展。
出版商们正在密切关注着Facebook此举对流量的影响。但Facebook表示,它会把评论作为衡量内容优劣的标准之一。国家地理野生频道执行副总裁兼总经理Georff Daniels说,“我喜欢Safari Live,因为它在线上打造了一个非常团结的社区。”
Safari Live每天从非洲发回两次实时直播,观众可以一边在丛林中畅游,一边与主播交谈。直播里最著名的动物或许是狮子Scarface,只要它出现,总能在聊天室和Twitter上引发一番讨论。国家地理野生频道网站开发及数字策略高级副总裁Jonathan Hunt说,现在最受欢迎的是讲述一只小角马出生过程的视频,3天的观看量高达1000万次。
Hunt说,“我们花了大量时间重新思考自己的传播及互动策略。最初我们只是把直播当作一种传播方式,然后开始在Facebook平台上一天直播两次,最后我们决定在所有平台上都做这种直播。现在我们把重点放在货币化策略上。”目前Safari Live还有没广告赞助商,国家地理计划在超级碗之后做一次引人注意的直播,并在电视上进行为期一周的直播,帮助Safari Live造势。用Daniels的话说,“三年来我们一直在做这件事,现在我们正处在关键的转折期。”
国家地理给出的数据显示,SafariLive平均观众数为14万,在Facebook视频平台Watch上拥有26万追随者。自2016年Safari Live成为Facebook Live直播合作伙伴以来,其视频的累计观看量已经超过1亿次。
即使取得了这些成绩,依然没有哪个出版商愿意完全依赖Facebook。国家地理不仅正在与Twitter商讨在其平台上进行直播一事,还计划开发自己的App,便于和观众建立直接联系。不过就目前来看,Facebook仍然国家地理野生频道和观众进行互动联系的主要平台。
Forrester研究分析师NickBarber表示,“扎克伯格说人们会继续看到来自企业和媒体的推广消息,但这些消息要鼓励人们之间做出有意义的互动。可以说国家地理的Safari Live做到了这一点。”
作为Safari Live的观众之一,Barber认为尽管Facebook的算法发生了变化,但这并不会影响Safari Live。虽然直播时导游会和观众互动,但国家地理在直播时还可以围绕节目与观众进行更多的对话。“Safari Live这样的直播视频之所以如此吸引人,在于它在观众群体之间创造了一种共享体验——这可能是观众们一生之中都不会再有的一种体验。”
推荐
- 品牌营销进入全面拥抱技术与创新的时代 | 专访Spikes Asia创意
- 新星闪耀!2024戛纳“幼狮杯”中国亚军名单公布!
- 进击戛纳!2024戛纳“幼狮杯”中国冠军名单公布!
- 老闵行、新江川与大零号湾的城市更新和产业升级
- 乐高集团发布最新全球调研结果,玩乐时别给自己定“完美目标”
- 收购后多家门店低至一折清仓 暇步士前路难卜
- 沃尔玛因篡改食品生产日期被罚
- Keep投资国产lululemon“平替”
- SK-II回应撤柜传闻:均属不实信息
- BURBERRY关联公司制售不合格上衣被罚
- 一周监管 | 迪卡侬曾因促销高于日常售价被罚
- 一周代言 | 薇诺娜官宣刘诗诗为品牌代言人;「谷雨」宣布鹿晗为品
- 一周报告 | 露营经济持续释放消费活力
- 一周行业动态 | BBDO全球首席创意官David Lubars退休;耐克
- 一周创意 | 内外用「舞动」让生活更「生动」;刘强东数字人直播带