今天,你答题了吗?
姜雪 2018-01-17 11:30
2018年肉眼可见的第一个风口已经来临了,毫无疑问就是视频直播答题。王思聪率先带来的一档直播问答节目冲顶大会,让每个普通...
2018年肉眼可见的第一个风口已经来临了,毫无疑问就是视频直播答题。
王思聪率先带来的一档直播问答节目冲顶大会,让每个普通人都可以做到知识变现。仅半月不到,映客直播、西瓜视频、花椒直播、一直播等直播平台纷纷加入这场“撒钱”大战,连京东、华为这类行业巨头也跑来“蹭热度”。
在线直播答题游戏的雏形,来自于国外一款名为HQ Trivia的游戏,自2017年8月上线以来,这款竞答游戏迅速成为去年APP Store全球最火爆的游戏之一。
但其实这类的问答节目在电视平台上很早就有,例如曾经的《开心辞典》,现在的《一站到底》等等,不过它们终归还是利用电视台这种传统媒体来进行传播。
但类似冲顶大会、芝士超人等直播知识类问答则是在保留了电视节目上述优点的同时,利用直播技术大大降低了参与门槛。你只需要下载一个APP,花上20分钟的时间,答上12道题,就有可能赚到钱。
截至1月15日07时,App Store上的数据显示,西瓜视频的“百万英雄”已成为免费排行榜的第二位,“冲顶大会”排在第九位,“芝士超人”则排在第三十一位。
(图片来源:网络)
裂变式的传播,迅速使直播答题的在线人数再创新高,奖金池也不断增高。据网络数据显示,单场直播超过100万人次很常见,1月12日晚,《百万英雄》300万奖金场曾显示在线用户数超过300万。1月3日至7日,西瓜视频在安卓市场的下载量从173.9万陡升至1613.09万,涨幅近10倍。
起初,直播答题没有复活机制,但为了吸引更多用户参与,一些平台设置了转发邀请好友,即可得复活卡的规则。各个平台使用复活卡的规则不同,如“芝士超人”,一场下来可以复活三次,但“百万英雄”,每场只有一次复活机会。
尽管对于视频直播答题,人们还是抱有迟疑的态度,线上贩卖复活卡、辅助神器等等各种开挂方式,但仍然不能阻挡这类app成为营销风口。
最好的一个证明,就是品牌的加入。
花椒直播已经拉到了第一位赞助商。近日,花椒和美团在微博隔空互动,花椒说:“嗨美团,你来啦?撒币?”美团则回应说:“我来啦!撒!”
据报道,1月9日下午,花椒直播的百万赢家开设美团问答专场,豪掷100万,30分钟共吸引约400万人参与。12道题目中有4道美团植入问题,涉及美团的外卖业务、旅行业务等。据介绍,美团冠名获得的权益包括主持人口播以及直播间的冠名和答题植入等。
同样,映客旗下的全民在线答题智力问答游戏APP“芝士超人”也获得来自趣店的1亿广告费。1月4日才正式上线的“芝士超人”,坐拥谢娜、汪涵、陈赫、李诞组成的“芝士超人出题官”阵容。曾由于高额奖金+明星吸睛带来了巨大流量,app服务器还曾出现短时间的瘫痪“宕机”现象。
直播答题app短时间内所聚集的流量之多,真的是让人叹为观止,但坐拥巨大流量之后呢,如何将流量变现成为了摆在大家面前的难题,除了冠名和广告位这种需要实打实砸钱才能吸引用户的方法,是否还需要有更多元化的玩法增强用户粘性,毕竟,让巨额有奖竞答成为可持续性的商业模式,着实是太难了。
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