近日，广告行业信息机构Advertiser Perception发布了报告《选择正确的广告公司》。该机构于2017年5月邀请了600多名美国营销执行官为将近100家代理公司打分。通过这一调查、分析显示：WPP被评为最佳控股代理公司，而埃森哲、德勤和IBM则在数字化领域占据了半壁江山。

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这次受访的600多家经销商涵盖了《广告时代》美国全国广告主200强中的大部分。所有受访经销商的广告预算都超过500万美元，其中超过1000万、2500万、5000万和1亿的经销商比例分别为80%、58%、34%和16%。他们从服务和人员、花费、规模、创意以及策略和执行5个主要方面对代理公司进行测评。受访人员均来自代理审核和选择决策业务领域。他们中的59%为副总裁以上级别。

通过这份报告看出，广告业正经历迅速变化。Advertiser Perception CEO Ken Pearl表示，每3个受访者中有1个正在考虑将业务移交给咨询公司的数字部门。此外，27%的经销商启用Facebook和Google来操作曾经属于传统代理的工作。30%经销商有可能转向内部执行媒介规划和购买。

另外，受访者在创意方面给公关公司Burson-Marsteller的评价甚至高于李奥贝纳，这也说明行业正在重塑。而Advertiser Perceptions将这类公司归在创意类别里，也是一项试验。对创意公司的测评标准包括原创性、分析、人才、可接近性、人员多样化等等。

其他占据测评结果前一半的创意公司有72andSunny、Arnold、BBDO、Deutsch、FCB、Grey、J. Walter Thompson、Mullen-Lowe、Ogilvy和Saatchi & Saatchi。

在搜索领域，得分高的公司为360i、Acronym、Catalyst、Performics、ResolutionMedia和SapientRazorfish，媒介方面为Assembly、Horizon Media和UM。

此外，68%的受访经销商认为他们的代理公司在开支方面做得不够公开、透明。但63%经销商也承认，他们不愿意把重要的KPI拿给代理公司。Pearl说，“代理公司要想取得业务上的成功，经销商需要将有用的信息提供给他们。”