“如果是看中创意，为什么不直接找广告公司做呢？”

“那可能是你不太了解这个号，局部气候的自有内容在微信微博都还是相对比较独特的。”

这段对话发生在几天前，《现代广告》做局部气候调查组相关报道时，微播易客户经理陈健接受了记者采访，他说从体量上看，局部气候算是创意类的头部号。

百雀羚的《一九三一》让局部气候成为广告圈备受追捧的创意机构，而在此之前，局部气候已经靠《一起下潜，海底一万米》《你咋不上天，和太阳肩并肩》等创意长图成为自媒体领域的一枚新星。

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追溯局部气候的成长历程，很容易用一个字来总结，那就是“顺”，在一般的认知里，几乎再找不到比他们更顺风顺水的自媒体了。

2016年8月，他们开始以工作室的名义在公众号上发布图文消息，第二篇就是得到疯狂转载的《一起下潜，海底一万米》，锤子手机甚至还用这张图做了愚人节微博营销。那个时候局部气候只是单纯的把微信微博当做宣传渠道，直到长图文做到第三篇热度不减，他们才意识到长图叙事可以发展成局部气候的风格和符号。

在没有花钱做推广、创始人都是初出茅庐（三位刚毕业、一位在读博士）的情况下，成立工作室到接到商务合作，局部气候用了不到三个月的时间。到今天，他们一共推送了56条图文消息，其中接近半数是原生广告。

局部气候联合创始人朱简认为“既有创意策划能力，又有分发渠道”是局部受广告主青睐的主要原因。而先后促成了荣耀、海飞丝与局部气候合作的陈健则表示：“最重要的还是局部气候具备独特性，在整个市场上还没有同质化、可替代的内容，所以具备传播性。”

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据悉，2018年局部气候将继续坚持严肃搞笑的科普内容制作，延续长图叙事风格的同时，将尝试H5、短视频、线下展览等新形式，并适时开展跨界合作，发挥并扩大局部气候的媒体属性。

“说实话，我们没有特别具体的商业化布局。只是明确了要更突显我们作为自媒体属性的大方向，相对弱化一下广告，把注意力放到内容本身而不仅是做长图文广告。”朱简说。

相较之下，同属于创意类头部号的新世相在商业运作上更为成熟。

新世相的擅长活动设计，从“逃离北上广”、“丢书大作战”到“48小时交换活动”，新世相总能设计出有创意、可执行、能引起共鸣的跨界活动，并且对接多方的需求，成为一个创意导向的需求共同体，利用流量明星和情绪共鸣点不断制造话题，让读者成为用户，新世相也由内容生产转向精神陪伴。

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活动设计的基因让新世相两个月广告收入可达600-800万，用户思维的养成则让新世相有底气做知识付费栏目（2017年10月，新世相读书会上线）。

面对着品牌更高的内容需求趋势，新世相还在做进一步的尝试。2017年12月，通过新世相的搭桥牵线，一加手机登上了《纽约时报》官网和客户端，这是《纽约时报》T Brand Studio香港公司的首支原生广告作品。

经历这次合作，新世相的媒体业务框架诞生了品牌故事实验室，定位在新媒体传播上，用国际标准讲中国品牌的故事。目前，品牌故事实验室还处于筹备阶段。新世相正在招募媒体人和资深非虚构作者，同时也在寻找更优秀的设计师、插画师、导演、H5制作等团队进行合作。

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“在新闻媒体方面我们可能都无法做出《纽约时报》，但在广告内容制作方面，我觉得可以找到突破口。”新世相合伙人汪再兴此前在采访中表示。

此前有广告公司向记者反映，现在大多数KOL的广告，都是按照“前80%的自有内容+后20%的广告信息”的模式，其实转化率非常低。这就意味着对于广告主而言，常规的KOL运用主要为了增加曝光，难以上升到品牌认知度和好感度的提升效果。

局部气候和新世相为KOL应用或者说自媒体营销提供了两种新形态，局部气候具备创意内容的制作能力，和新世相所具备的话题内容的引爆能力，都能让广告主“另眼相看”，顺理成章的受到市场追捧。而当创意和策划都由媒体包揽的情况下，广告公司的服务价值该当如何换算？