来自ForresterResearch的一份研究报告显示，VR还不适合做营销，原因是消费者还没为VR做好准备。与VR从喧嚣回归到冷静的尴尬处境不同，AR技术却因Pokemon Go的流行，而成为商家实现与消费者互动的新手段。

科技营销公司TRM&C创始总监TamaraSword认为：“未来，AR市场的潜力要远大于VR市场。这是因为智能手机的普及率已经达到‘无孔不入’的地步，而且只需要手机就能体验AR技术，成本比全套VR装备要低得多。”

AR技术能更好地落地，让结合AR技术进行营销的品牌日渐增多。除了可口可乐、肯德基、星巴克以及美妆领域的大品牌外，包括摩拜、农夫山泉、饿了么、有礼有节、五芳斋、招商银行等各行业品牌，都开始尝试利用AR技术进行营销创新。

这背后则是各大公司都在发力AR技术。百度于2017年1月16日成立百度AR实验室，初期研发内容是利用AR技术提供广告服务的营收，后期则将探索AR技术在医疗和教育方面的应用。

腾讯于2017年11月宣布免费开放QQ-AR开放平台。QQ-AR开放平台ar.qq.com免费开放后，任何一家企业、开发者，甚至普通用户都可通过QQ号注册登录、通过帐号认证后成为AR创意创造者，然后通过创建任务、帐号认证、发布任务简单三步就能实现AR创意的发布。

网易洞见则是网易AR团队推出的一款平台型AR产品，目前已经用于多个营销项目，包括网易云音乐联合农夫山泉推出限量款“乐瓶”、与香积寺合作推出“禅音行动”、联合肯德基推线下体验店、携手摩拜玩转“捉猫”游戏等案例，都利用AR技术让用户有更深层次的体验感受。

基于AR产品的开发与开放，AR技术在商业领域的应用也将加速。如今，已经能看到具有提供AR解决方案的公司开始受到行业关注。

比如2017年8月，视+AR宣布获得近亿元A+轮融资，领投方为汽车之家。此前，该公司已获得400万元的A轮融资。视+AR有两大业务。一是AR开放平台，AR开放平台由EasyAR开发工具平台和视+AR内容平台组成；二是针对各行业的AR解决方案，为B端企业提供移动应用AR功能集成、内容投放、定制化等服务。客户包括招商银行、支付宝、汽车之家、小米、微软、联合利华等。

创立时间还不到两年的蚂蚁特工，凭借AR方面的服务成为蚂蚁金服的金牌合作伙伴。资料显示，其已为蚂蚁金服、宝洁、优酷、可口可乐、星巴克、味全、脉动、施华蔻、威露士、香飘飘等二十多家知名品牌提供了AR场景化营销解决方案。2017年10月底，蚂蚁特工上线共享AR平台，并推出AR营销的标准化产品，让更多零售品牌能用更低的成本找到适合自己的AR营销方式。

一些公司也看到了AR技术带来的商业机会，开始创办能提供AR解决方案的公司。2017年10月，商汤科技就联合一下科技与Star VC合资组建星广互动。星广互动将以UGC视频形式进入智能AR广告领域，并宣布推出全球首个智能AR广告平台,为客户提供基于人工智能的AR视频广告技术解决方案。

如此看来，2018年AR技术在营销领域的运用还会不断升温。

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