​Snapchat或强制用户至少观看3秒广告

一直以来,Snapchat都不愿迫使用户观看广告。但现在它却不得不思考是否要强制用户先看3秒钟的广告再允许他们跳过广告。...

一直以来,Snapchat都不愿迫使用户观看广告。但现在它却不得不思考是否要强制用户先看3秒钟的广告再允许他们跳过广告。

据知情的广告主和媒体合作伙伴表示,Snapchat正在考虑这种方案的可行性。该方案一旦得到通过,将有助于解决Snapchat广告业务上的缺陷:Snapchat的年轻用户碰到广告,看都不看就直接跳过。延迟跳过广告的想法借鉴了YouTube的TrueView广告,即用户必须要先看5秒钟的广告,然后才能选择跳过不看余下的广告。

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图片来源:网络

由于首席执行官Evan Spiegel对强制用户观看广告十分在意,因此,Snapchat延迟跳过广告将是一个大胆的尝试。目前Snapchat上的视频广告很容易被用户跳过,广告平均浏览时间勉强能达到1秒钟。Snapchat广告销售团队向内部高管施压,希望延迟跳过广告的方案能够得到批准,从而满足品牌的需求,为公司带来更多广告收入。

和Snapchat合作密切的一位顶级广告主表示,“广告主不再像以前一样在Snapchat平台上投入大笔资金了,因此Snapchat必须要做一些能吸引广告主的事,积极满足广告市场的需求。”

虽然目前尚没有Snapchat广告平均观看时间的公开数据,但广告主常对数字平台上短暂的广告观看时间表示不满。以Facebook为例,人们在浏览News Feeds时总是迅速跳过广告,很多品牌的广告实际观看时间不足两秒。广告主说,“Snapchat的用户往往比较年轻,这一点很好,但不好的一点是这些年轻人不怎么愿意和广告互动。我们需要能长时间吸引他们注意力的广告。

媒体评级委员会规定,视频广告最低可见时间是2秒。如果Snapchat真的能让用户观看广告的时间超过3秒,这对解决广告可见问题是十分有利的。截至发稿时,我们未能和Snapchat广告高管取得联系,因此还不清楚延迟跳过的广告会出现在哪些视频里。不过这类广告最好出现在媒体合作伙伴推送的视频里,不要出现在用户朋友发布的视频消息里。

Snapchat上有一个媒体栏目,时代华纳、21世纪福克斯、特纳广播公司等出版商和电视网可在该栏目发布节目、经营自己的频道。虽然Snapchat会和合作伙伴分享广告收入,但媒体合作方却不怎么买账。相比较而言,更长的广告浏览时间对广告主和媒体合作方来说更具吸引力。

受用户增长放缓以及广告价格降低的影响,Snapchat广告收入的增长一直不够强劲。Snapchat启用广告自动销售平台之后,虽然售出的广告变多了,但广告的价格却在下降。公司第三季度财报显示,Snapchat该季度广告收入为2.08亿美元,低于分析师2.35亿美元的预测。

Snapchat并不是唯一一个因财务压力向广告低头的移动平台。即便前置视频广告多年来饱受诟病,Facebook依然开始在其电视流媒体平台Watch上对该广告格式进行测试。一家数字广告公司的社交媒体主管说,“每个人都在说自己的平台如何与众不同,他们的受众是如何的独特。但最后这些平台都会向现实妥协,依然把前置广告放在用户眼前。”

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