经过2017年，播客已发展成为初具规模的行业。伴随着前所未有的融资、收购、行业分析和电视交易，播客的内容也在不断发展，听众数量也创下了新的记录。热门播客S-Town在播出第一个月就收获4000万的巨大下载量，更是让出版商和名人社群争相创建自己的热门播客了。

消费者在最近的假日季新购入的Google Home、Amazon Alex等语音设备会让播客以及音频点播内容在2018年里呈现爆炸式增长的态势。以下这些事实都证明了2017年播客市场的繁荣。

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技术：苹果已经开始为内容创作者提供更详尽的消费数据分析了。这些数据分析是创作消费者喜爱的内容的基础，相信这些分析会在未来变得更加详细。

发现：电视网不仅采纳了更多播客形式的内容，也聘用了更多播客创作人才，提高播客的整体质量。

货币化：伴随着品牌播客的持续增长和动态插播广告的发展，播客带来的收入非常稳定。目前动态插播广告目前仍在起步阶段，预计在2018年会有更多主题广告穿插于播客内容当中。

内容-体育类播客：ESPN的30 for 30系列已经证明记叙式讲故事的方式在体育内容制作领域是可行的。虽然体育机构和广播公司拥有现成的故事素材、人才以及渴望优质内容的广告主，但他们对这些新事物的反应总是比较迟钝。

回顾完2017年，我们再来看看2018年播客可能会有哪些发展。如果说2017年是好莱坞开始利用播客的一年，那么2018年将是播客受益于知识产权交易的一年。Welcome to Night Vale、Startup、Homecoming、Lore这些播客不仅会吸引更多的听众，出售特许经营权也会为版权所有者带来更多的收益。迪士尼旗下的漫威将在2018年打造广播剧《金刚狼：漫漫长夜》，相信未来会有更多大片被改编成播客。

对好莱坞而言，播客是一个完美的讲故事的平台，可以在电影发行之前就利用播客进行宣传。同样，纪录片以及电视节目也可以利用播客发布较长的采访。此外，我们也可以在每周电视剧播出前，通过播客了解剧情。

发现：标记和搜索

虽然知道播客的人不一定会去听各种播客内容，但2017年播客的知名度在美国提升了60%。苹果将搭建一个基架，帮助听众更轻松地选择他们想听的播客。前不久苹果收购了播客搜索引擎AudioSear.ch制造商Pop Up Archive，帮助完善听众的播客搜索体验。

维基媒体的Melody Kramer指出，由于苹果的投资以及语音搜索带来的改善，播客搜索开始变得更有逻辑性了。由于语音转文字变得非常普遍，用户不仅可以搜索整个系列的播客，还能搜到特定的某个剧集。很快，用户就能根据他们的兴趣、心情或者当下的热门还获取相应的播客内容了。

货币化：定向和透明度

伴随着优化的搜索能力而来的是更好的用户定向。转录技术能破译哪些剧集的话题讨论量最大，让内容供应商可以就此和听众展开对话，最大限度地提高货币化率。比如，狗爱好者不仅会看到与狗有关的内容推送，还会接收到狗粮品牌广告。播客行业需要注意的是，不要陷入程序化购买广告的陷阱，把一些针对性低的广告投放给用户。相反，播客行业应该为用户提供基于播客内容的广告，让听众能和广告、品牌产生共鸣。

苹果的新分析方法能够捕捉到用户收听广告的时长，这或许能够打消广告主的最后顾虑。播客将比以往更加透明，为广告主提供准确度更高的广告投放效果报告。了解哪些播客最能引发听众的参与有助于加强对低质量节目的管理，详细的分析报告能帮助广告主深入了解哪些格式或风格的播客最受听众欢迎。“播客最合适的时长”这个问题的答案也有望在未来揭晓。

技术：一个App涵盖所有

期待看到Spotify紧跟苹果的脚步，推出适合自己用户的播客。目前Spotify不仅加大对原创剧集的投入，还加强对高素质人才的招募。优质的播客能够让用户同时对点播和实时流媒体内容产生需求。

随着Spotify专门针对Android用户推出了内容收听平台，谷歌将成为一个真正意义上的跨平台播客内容汇集地。Spotify和谷歌都通过服务收集深层数据，他们推荐的算法将带来更多有价值的发现。

下个月即将在拉斯维加斯举行的消费电子展很可能会印证2018年将成为语音之年的说法，通过声控装置和机器人对话将成为过去。播客和机器人语音内容无缝整合在一起，可以为用户提供一种独特的交互方式。数据显示，大约70%的智能语音设备所有者在购入设备之后开始收听更多的音频内容，人们对短格式以及时事新闻内容的需求不断增加，播客行业也会得以继续发展。