Facebook推出一款名为Creator的App，努力拉拢社交媒体上的影响者。这款App将成为互联网明星们创作视频、直播、和关注者互动、查看视频状态的工具。该应用面向拥有Facebook Page的用户开放，仅拥有个人账户的用户还无法使用Creator App。

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Facebook针对内容创作者推出这些新产品完全为了适应市场的需求。对于很多网络名人来说，YouTube依然是必去的平台，而且很多人会把进驻这个平台看作是一种成功。

Facebook产品总监FidjiSimo在博客中写道，她曾和YouTube名人Markian Benhamou和Facebook喜剧创作者Jay Mendoza等网络名人见面，发现“他们的需求和目标各不相同，他们都认为拥有一款能帮他们壮大关注者社群的工具是多么的重要。”Facebook还专门搭建了一个网站，让创作者了解这个平台，并尽早获得新产品信息。

YouTube也有类似的频道管理App和合作伙伴项目，频道内容创作者可以通过App或者项目分享视频广告收入。然而YouTube的影响者社区因为关注政治和文化热点，已经陷入了一种不确定的状态，而且广告主也比以前更加在意他们的广告究竟被投放在了哪里。于是YouTube开始对不良视频变得异常敏感，这直接导致许多内容创作者的收入减少。

今年，Facebook推出了电视流媒体平台Watch，开始在直播以及点播中插播广告，帮平台和内容创作者赚钱。Z世代数字媒体网络DanceOn影响者管理经理Cameron Moody说，“Facebook是所有平台里对影响者最不友好的。因此他们更新针对影响者的产品和服务是非常重要的举措。”不过他补充说，即使Facebook做了不少努力，但要想从YouTube那里把人才吸引过来依然有一定难度。Moody表示，除了直播视频控件，Creator的通讯工具也进行了改良。现在，内容创作者可以直接和追随者交流互动，不必像以前那样需要不断切换程序才能和追随者交谈。

Facebook一直都在搭建迎合内容创作者的广告产品，尤其是品牌付费赞助内容。影响者营销公司WHOSAY首席执行官Steve Ellis说，“内容创作者和影响者是平台社区的重要组成部分。Creator App将帮助Facebook弄清楚自己能否帮助影响者在这个平台上赚钱。”