11月28日，中国广告协会主办的年度盛事——“引爆品牌新力量”大型论坛在国家会议中心召开。

会上，中国广告协会会长张国华结合十九大精神畅谈中国道路如何赢得全球自信，纽约广告节主席Jim Smyth和伦敦国际奖主席芭芭拉列维就中国原创如何引领全球趋势发表演说，知名调研公司KANTAR、尼尔森、CTR央视研究等与《赢在中国》制片人王利芬、飞鹤乳业董事长冷友斌、奔驰执行副总裁段建军、饿了么创始人张旭豪等就在消费升级时代品牌如何赢在中国展开了深入的研讨。

本次大会还宣布成立中国广告协会广告主委员会。

中国广告协会会长 张国华

张国华指出：“今年，中国媒体已经拿遍全球主要广告节大奖，这代表着中国广告业正在全球崛起，世界正在看见中国的软实力。中国所孕育出的许多新技术、新模式为世界广告传媒业的发展贡献了中国智慧、提供了中国方案。在中国广告市场中，互联网特别是移动互联网正成为主要的资讯模式。从模仿到原创，从跟随到引领，中广协十分欣喜地看到，中国本土创新的模式正得到世界广告业的充分认可。中广协期待有更多像腾讯、分众这样的原创中国模式走向世界舞台的中央，不断为世界广告业的发展作出更大贡献。”

纽约广告节主席Jim Smyth

纽约广告节主席Jim Smyth在致词中表示：中国市场规模巨大且快速增长，正在主导中国消费市场不断提升的是那些高学历、高收入、高消费的城市主流人群。这些影响中国市场消费的风向标人群，是引爆品牌，引领主流消费趋势的基础。现在的消费者每天用4-5个小时看手机，所以移动化是趋势。但用户在手机上是有选择的，他们主要看内容，广告往往被选择性忽略，品牌传播面临碎片化的巨大挑战。而中国的一些媒体则借助中国广告的崛起给全球移动互联网时代的传播难题带来了重要启发。

CTR央视研究总裁徐立军

CTR央视研究总裁徐立军则在论坛现场发布的“中国品牌传播发展趋势”报告中指出：CTR广告监测数据显示，2017年上半年传统媒体的广告花费同比降幅为4.1%；而与之相比，数字媒体的广告花费整体同比上涨了12.9%，互联网广告、楼宇电视广告、影院广告等均创造出两位数的增长；当前的媒体生态圈基本上呈现三分天下的格局，以CCTV为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势，以BAT为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性，以分众传媒为代表的生活空间媒体对城市主流人群具有高到达和高匹配的品质，三种平台协同使用将产出最佳的传播效果。

Kantar Millward Brown的BrandZ™全球总裁王幸

而全球领先的调研机构Kantar Millward Brown的BrandZ™全球总裁王幸则在论坛现场指出：今天，BrandZ全球100强的榜单中有13个中国品牌，占据了该榜单的11%。从2006年开始，12年的时间里，在BrandZ全球品牌100强的榜单中，中国品牌的品牌价值提升了937%。在当前传统媒体传播效率不断下降的状况下，驱动品牌价值成长的方式主要依靠新媒体对城市主流人群的有效到达与沟通。

在多屏时代，如何提升广告投资回报率呢?王幸用详尽的数据指出：以电视为主导的时代已经过去，传统电视，互联网视频和电梯电视已成为当前广告片三大核心播出平台。现在这三大平台已经可以通过GRP量化研究进行跨屏组合，数据显示，在预算充足的情况下釆用40%传统电视，30%互联网视频，30%电梯电视这一组合，可以大幅提升广告片传播的到达率和回报率，预算不太充分的情况下，除了上面所提到的433组合，50%的互联网视频组合50%的电梯电视的传播效率也有很好表现。在预算较小的情况下，应该根据目标受众特点集中在单一平台上，针对中老年市场应侧重于传统电视，针对15-30岁学生及年轻人应侧重于互联网视频，针对25-45岁中青年上班族应集中于电梯电视。

尼尔森研究公司中国区总裁严旋

尼尔森研究公司中国区总裁严旋指出：在尼尔森最新所做的《中国广告关注度研究》中，消费者观看广告的时长总体相比去年下降11%，付费去广告，主动规避广告成为趋势。移动互联网时代让人们随时随地可以取得任何信息，但资讯过度，信息爆炸，选择太多令消费者注意力涣散，使得移动互联网广告打造品牌效果也被大幅稀释。

从广告到达率看，互联网广告，电视广告和电梯广告位居前三大，周到达率依次为88%，76%，74%。从全媒体眼球份额看，城市消费者每天观看广告时间为24分钟，其中互联网占6.2分钟比重为26％，电视广告占5分钟比重为21%，电梯广告占4.6分钟比重为19％,位居前三大。从广告关注度看，影院广告和电梯广告处在相对封闭的环境中，干扰度较低，广告关注度居于领先地位，而电视广告，互联网广告等资讯娱乐性媒体内容关注度较高，广告关注度较低。严旋同时指出：手机的干扰已经成为对广告关注度最大的影响因素，其中公车车身广告，候车亭广告，地铁广告受手机干扰较大分别为83％，78%，69%。电视广告和电梯电视广告也在一定程度受到手机干扰但影响比例为电视广告49%和电梯电视广告30%。相对而言电梯梯内因没有信号，影院内必须关手机因此电梯内海报和影院广告受手机干扰最小分别为影视广告11%，电梯海报18%。从手机本身上的广告看，互联网信息流广告因消费者有选择，基本以看内容为主，对广告关注度较低，而互联网视频广告有较好的广注度但城市消费者中有77％的用户购买了会员，从而去广告。

《赢在中国》制片人王利芬在主持圆桌论坛时提出：移动互联网时代，主流人群基本上不太看电视，都去看互联网了，而互联网上消费者基本上都在看内容资讯，较少会看广告。虽然互联网视频正逐步取代电视成为核心娱乐方式，但七亿视频用户，二亿多主流用户购买会员去广告。所以整个广告业在高速发展之中也正面临前所未有的挑战。

刚刚荣获亚洲品牌销量第一的飞鹤乳业董事长冷友斌认为：相较于互联网上线上媒体的主动去寻找目标用户群体的形式，电梯媒体在线下利用用户每天最日常的生活环境下的媒体消费空隙，实现植入广告的高频传播和有效到达，这种生活场景媒体长期稳定的存在于主流人群的生活工作场景之中，能够充分实现主流人群的集中影响。

饿了么创始人张旭豪认为：以电梯媒体为代表的必经的封闭的生活场景媒体已经成为帮助品牌高效直达主流消费者的最快速的通道。分众电梯媒体帮助饿了么抓住时间窗口高速崛起成为外卖领域领导品牌，许多新经济领域崛起的创新品牌都把分众电梯媒体当成“创新品牌打造的核心推动力”。

北大汇丰商学院定位中心首席讲师谢伟山认为：消费升级时代，企业打造品牌要学会运用“杠杆”的力量，这个杠杆点就是人心。所以今天品牌想要赢在中国，就先要赢得人心，尤其是主流人群的人心。因为主流人群具有高学历、高收入、高消费的特点，是市场上的消费风向标人群，对品牌打造具有战略性意义。而中国4亿城市人口中，电梯媒体覆盖了2亿城市主流消费人群，其最独有的价值是在主流人群必经的电梯空间中，每天形成了高频次有效到达，从而形成强大的品牌引爆能力，这些正是分众能够成为引爆品牌新力量的重要原因。

分众传媒荣获“中国广告产业国际贡献奖”

由于2017年度分众电梯媒体勇夺纽约广告节“品牌传播大奖”和伦敦国际奖“实效媒体大奖”，大会最后，中国广告协会将2017年度“中国广告产业国际贡献奖”颁给了分众传媒。