圣诞季，不仅仅是消费者烧钱的圣诞季，也是品牌烧钱的圣诞季。

据英国广告协会的调研结果显示，伴随着日益激烈的市场竞争，2017年圣诞广告花费预计再次刷新纪录，达到60亿英镑。在近7年的时间里，圣诞节广告花费增长幅度近40%，但效果也是显而易见的。据调查，在受访的1000位英国人当中，有接近一半的人表示正经被看过的圣诞广告感动的落泪。其中六分之一的人甚至表示，他们想回看自己喜欢的品牌更久之前的广告。

这份调查对于品牌来说，无疑相当于一阵兴奋剂，无论如何，圣诞广告的钱花出去了，等够在消费者心中留下一个好印象，那就值得。

每年，英国百货品牌John Lewis都会与老搭档Adam & Eve / DDB围绕圣诞节拍摄命题广告。今年，John Lewis以礼物为主题，引入了小男孩和拟人化的怪兽之间的友情，为故事增添了许多童话气息，也让礼物成为了更深层次的情感寄托。

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“老对头”玛莎百货在去年开创性的打造了“圣诞奶奶”的形象之后，今年玛莎为圣诞老人找来的帮手是帕丁熊。在广告片中，帕丁顿熊误把一个小偷当成了圣诞老人，随后拉着这位「圣诞老人」一起给大家送圣诞礼物。如果说去年更倾向于打动女性消费者的话，今年毫无疑问是孩子。

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另一个英国百货超市品牌Asda也不甘人后，他们直接工厂搬到了广告片里，让消费者直观的感受到，那些圣诞美食都是如何来的。

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伦敦老牌百货公司Fortnum＆Mason也推出了今年的圣诞橱窗，满满的童话感。