比稿资讯

金宝汤召集全球媒介业务比稿，十二年来首次

食品制造商金宝汤公司已经开始正式召集全球媒介业务比稿，就媒介策划与购买事宜展开回顾。

金宝汤公司的一位发言人在声明中解释道，“我们很满意目前媒介代理机构们的表现，但我们相信通过更合理化的方式,我们的媒介购买及策划能够更加有效、更有效率。”

根据Kantar Media的数据，金宝汤公司2016年在美国市场的媒介预算达1.64亿美元，今年上半年也已达到9300万美元。目前尚未有总体的全球媒介预算数据。

Asics委任盛世长城为全球创意代理商

日本运动品牌亚瑟士（Asics）宣布委任盛世长城为其新的全球创意代理商。此后，亚瑟士的全球创意业务将主要由盛世长城洛杉矶、盛世长城东京负责。

本月初，盛世长城已经为亚瑟士打造了一支广告视频《Wake Up》并附上了“I Move Me”的口号。

亚瑟士这次时隔多年的品牌重新定位意味着它将目标受众定位为更广泛、更年轻的消费者。作为这次转变的一部分，盛世长城为亚瑟士创造了一个新的全球品牌口号“I MOVE ME”。这一口号的灵感来源于拥有70年历史的品牌哲学——“ 健康的体魄孕育健全的精神”（A Sound Mind in a Sound Body）。“IMOVE ME”这一口号与品牌哲学更加接近，也能够与现代消费者建立联系，现在的年轻消费者更关注自身，选择自己定义幸福和成功而较少买账明星代言。

三菱委任AmsterdamWorldwide为全球品牌代理商

日本三菱汽车公司（Mitsubishi Motors Corporation）未经比稿选择了AmsterdamWorldwide为该品牌最重要的全球品牌代理机构。

据悉，Amsterdam Worldwide（总部位于荷兰首都阿姆斯特丹，并在巴黎和柏林设立分支机构）于去年春天接到了三菱汽车的秘密任务简介（brief）并提出了一项新的品牌战略。在今年的东京汽车展上，三菱介绍了这一全新品牌战略——“探索雄心”（Ambition to Explore）。此外，由Amsterdam Worldwide生产出的创意广告战役“Drive Your Ambition”也在车展上进行了首秀，该活动随后将在全球范围内展开。

劳斯莱斯将亚太区社交媒体营销业务交由Zeno打理

经过始于7月的比稿后，宝马集团旗下豪车品牌劳斯莱斯（Rolls-Royce）委任爱德曼旗下公关公司Zeno集团新加坡为其管理亚太区社交媒体营销业务。

据了解，这是该公司首次任命公关公司为其管理社交媒体平台的营销业务，这项工作预计在2017年11月正式展开。

麦肯世界集团赢得赛百味亚太区广告业务

经过激烈的多方比稿，麦肯世界集团（McCann Worldgroup）赢得赛百味（Subway）亚太区广告业务。此后，麦肯世界集团将帮助赛百味实现整体品牌转型的目标，其重点是通过整合传播建立品牌相关性，并与（千禧一代）消费者建立情感联系。

由于赛百味的目标是重塑选择并促使消费者在亚太区以充满活力的方式生活，因此对该品牌来说，亚太区市场具有巨大的增长机会。

品牌资本

网易推出原创情趣用品品牌“春风”

网易在游戏、媒体的主营业务之外，近年来又往电商、海淘等领域拓宽新的业务，如今又涉足成人用品市场，做起原创情趣用品品牌。在网易邮箱事业部副总经理、网易春风负责人赵勇看来，网易做情趣用品属于顺理成章并且蓄谋已久。

此次上线的名为网易春风的品牌，号称专为亚洲年轻人设计，整体画风也是十分清新又淡雅。尽管2017年马上过去，但网易春风定下的2017年销售目标仍然高达5000万元。“到2018年，希望能做到中国市场份额第一，几个亿的销售额。”赵勇说，实现这个目标的前提是中国没有成人用品大品牌。

永安行收购Hellobike

常州永安公共自行车系统股份有限公司在官网披露，该公司的参股公司江苏永安行低碳科技有限公司，与上海钧正网络科技有限公司签署了协议，约定低碳科技受让上海钧正网络科技有限公司100%股权，未来低碳科技与钧正科技双方业务将进行合并。上海钧正网络科技有限公司是一家主要经营共享单车业务的公司，经营品牌为Hellobike（哈罗单车）。

哈罗单车CEO杨磊给哈罗单车全体员工发布的内部信证实了这一消息。他在内部邮件中表示，与低碳科技业务合并之后，新公司的实际业务将由哈罗单车团队负责，哈罗将获得更加广阔的发展空间和充分的资源支持，这是哈罗单车创业以来做出的最重要和最有价值的决定。

（图片来源：网络）