塔吉特正新增一系列私有品牌。今年8月，塔吉特推出了全新女装品牌A New Day，包括了各式各样的现代流行图案与印花。这只是塔吉特布局私有品牌的一个表现。此外，公司还将陆续引入男装品牌Goodfellow & Co.、中世纪现代主义风格的家居品牌Project 62，以及女性潮牌Joy Lab等。

图片来源：网络

除了大力推广新品牌外，塔吉特还会深度发展已有品牌，比如已成立了一年多的儿童品牌Cat & Jack，意在为消费者提供更多选择。“发展自有品牌有利于塔吉特在零售市场脱颖而出。”今年1月晋升为塔吉特首席营销官的Rick Gomez强调，他致力于恢复塔吉特昔日的辉煌。

自有品牌的开发与运营承载着许多使命。随着亚马逊逐渐向日用品市场渗透，塔吉特与竞争对手一道在数字时代奋力挣扎。为推进数字业务，塔吉特近日收购了一家管理本地和当日送达服务的公司Grand Junction。去年，塔吉特销售额下滑6%，为695亿美元；同店销售额微降0.5%，第四季度假日时段销量上涨1.5%起到一定提振作用。

如今，父辈们极其信赖的品牌，在年轻人眼中可能算不上什么。咨询公司Cadent Consulting Group最近研究发现，51%的年轻一代对于自有品牌和全国性品牌没有特殊偏好。如此看来，开发自有品牌对于塔吉特这类零售商来说，正是时候。Cat&Jack证实了该项举措的可行性，品牌自去年成立以来为公司带来近22亿美元的销售额，超出高管层和分析师的预期。接下来的一年多时间里塔吉特计划陆续推出大约12个全新品牌，主要通过电视广告、直邮广告以及社交媒介线上营销进行推广。公司发言人表示，这些新品牌的受欢迎程度胜过塔吉特去年与维多利亚·贝克汉姆的携手合作事项。Cowen and Co.的零售分析师Oliver Chen认为，擅长创新的塔吉特有实力跨不同类别成功推新品。

塔吉特最新投放的一则广告清新简洁，背景乐秉承塔吉特广告一直以来的活泼风趣。不同年龄、身材不一、肤色各异的人在镜头前欢聚、其乐融融，彰显广告的包容性。Gomez预计广告最终的曝光次数有望突破15亿。他说，“这是我们今年的第二大投资，力度堪比假日营销。”《广告时代》提供的数据显示，去年塔吉特用于美国的标准媒介开支约5.7亿美元，相比2015年下降9%。

塔吉特会加强新品牌在数字媒介的宣传力度，例如用360度视频展示商品，单独开发品牌登陆页面，运行用户生成型社交内容。去年下半年以来，首席创意官Todd Waterbury一直在领导塔吉特创意团队的350位成员开发新品牌，包括品牌名称的商定，如Project 62源于塔吉特1962年首次开设店面。“因为一切都是从头开始，所有进度非常紧张。我们想要彻底改变品牌的发展与营销方式。” Waterbury表示。