广告人也同时是消费者，当抛开自身身份纵观圈内广告，他们会如何推选自己心中的好案例？我们在挖掘2017年中国广告长城奖互动创意奖&媒介营销奖入围金银奖的团队特色的同时发起了一项案例调查，最终收到了如下回复：

华扬联众Susie Wu

奥利奥音乐盒。他们创造了音乐的机制带到消费者的生活中去，成为一个很好的品牌体验案例。从品牌传播的角度为什么它是好案例？品牌不是简单的互动，而是通过具象化的产品，让用户去感受，品牌创造了什么，把它融入到消费者的生活中引发他们的共鸣。

别克“美好乌托邦”。别克为新车型VELITE 5做的发布活动，是在黄浦江边造了一座主打智能和环保设计的概念屋。这所房子融合了当下很多智能科技，能让用户进行实体化体验。

网易云音乐“乐评”系列营销。从杭州地铁到农夫山泉瓶身，网易云音乐将与用户相关性很高的内容放到地铁、飞机、瓶身上，创造一种新的用户体验带来了很好的效果。其实这样的创意理念不算新，我们大概在七八年前已经跟客户提过，网易云音乐能够做出这样的效果，是因为乐评就是平台的特色之一，这种评论带着用户情怀，很容易打动用户，让用户有共鸣。

蓝标电商李永明

因为我们现在是蓝标电商嘛，所以会对跟销售行为更有关的案例更敏感一些。我个人印象比较深的案例，是REI在黑色星期五期间做的一次“关店”的事件营销。同样是“购物节”，他们可以打破常规，结合自己户外用品的品牌身份，在所有人都冲进商场购物的时候，反其道而行之，关店一天，鼓励人们“去户外”。反思一下我们的购物节，好像缺了一些这样大胆、巧妙、有效的营销思考。

三人行史润

抖音“世界名画抖起来”的传播做的挺好。抖音是一个短视频社交平台，它通过H5利用社交媒体的口碑效应实现了知名度的打造，很多人看了H5才知道有抖音。并通过H5去下载，下载完就一发不可收拾。

它做得比较好的地方有三点。首先是视觉风格非常荒诞。通过油画的肌理，名画元素的拼贴，现代元素的融合，两种文化的碰撞，给人特别不一样的感觉。第二，抖音的所有音乐都是舞曲风格，特别洗脑。用户会根据固定的曲目，搭配自己的动作。H5让名画人物随抖音APP里最受欢迎的背景音乐动起来，跟抖音产品结合的非常好。第三，每段小视频都模拟了抖音APP的播放界面，所设计的动作也都是用户的经典动作，让大家看到之后识别度特别高。也把产品的优势和特点很好的表现出来。结尾处理的也很漂亮，大家可以直接下载，交互性很强。

搜狐周秋珍

今年看到一个比较有意思的案例是“麦德龙”，为了体现他们售卖的食材新鲜，产自当天，然后就利用了一个创意，用当地当天的报纸包装，这样就间接的体现了产品的日期，也大大增加了销量，虽然是一个很小的创意，但是特别的贴合用心。

英扬传奇&喜邑互动刘义平

对网易云音乐印象比较深刻。现在都说网易有毒，它在自我推广上挺成功的，而且很多案例是由他们的In-House团队做的。代表了互联网行业的一个方向。现在互联网公司请了非常多广告公司的优秀创意人才和团队。许多案例是由他们自己完成的，也有通过外面的广告公司一起写作完成。

数字化营销以后，很多企业都在做UGC。网易云音乐是一个自带UGC的平台，如何挖掘和利用好UGC内容其实是有难度的，但它在内容上用的特别好，能够让目标人群产生很好的共鸣。品牌能更好地贴近消费者，让消费者觉得网易云音乐是很了解他懂他的音乐平台。

有门互动任轩宁

Iphone 7 Plus广告片《The City》。

它很轻。它不像是一个全球几亿人都在用的手机品牌拍出来的广告。就是一对情侣彼此眼中只有对方，这个简单的出发点。音乐、画面、造型设计等等，整体的美术水平很高。我们非常擅于做一些特立独行的事，就是这东西大家都觉得是反逻辑的。但真正符合逻辑，细致入微的东西其实更难。

DDB张淳

最近一年来比较欣赏的是青岛啤酒深夜食堂案例。6月19日，青岛啤酒包下一座长城，装置了一个大月亮，挂起深夜食堂的招牌。携手跨媒体艺术家朱敬一，著名音乐人张过人以及一群年轻人带来奇幻深夜美食故事分享，通过二更视频直播吸引了近1000万人次网友一起加入，堪称史上最多人参与的深夜食堂。他们做了一件很浪漫的事。

雅仕维连苏杨

优酷做的品牌焕新地铁营销活动。优酷上线10周年时，为了宣传新LOGO及新的品牌定位，吸引更多的年轻人，优酷土豆在北京地铁4号线西单站，发布品牌站厅及品牌通道。优酷采用波浪立体错视造型，一面写着“YOUKU”，一面写着“这世界很酷”。与此同时派送背面附带优酷会员卡码的创意磁石贴。

凤凰网王刚

一汽丰田卡罗拉做的“让幸福绽放”活动。卡罗拉新车今年三月份上市，作为国民家轿，其特点是可靠、耐用、实惠等，新车上市的SLOGEN叫做幸福绽放，所以当时凤凰网联合中国照相馆做了一场营销活动。品牌邀请到一些家庭，从中国照相馆的资源里筛选出了一些卡罗拉的真实车主，给他们进行拍摄了许多短片视频，讲述他们在拍照背后的一些家庭故事。

网易李梦欢

乐敦“好书漂流”活动。在4月23日“世界读书日”，乐敦联合网易云阅读与“图书馆计划”基金会，共同打造易起读地铁图书漂流计划。“好书漂流”公益活动在北京、深圳、杭州三地同时启动，海量的电子书和实体书将在三城几十个地铁站通过创意图书漂流站被人阅读与分享，实现打造有益又便民的读书活动。每一次阅读和分享，都将被记录为一次“漂流”，每50000次漂流，就能帮助建成一座公益图书馆。

这次活动还得到了许多王千源等许多知名演员的大力支持，他们直接参与到活动中来，不仅将分享自己的感悟和发出倡议和号召，也将亲自捐出书籍，成为行动的践行者。活动实现了乐敦品牌公益形象的强势曝光。

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