在奥黛丽·赫本时代，蒂芙尼的品牌宝藏是婚戒。现在，蒂芙尼通过放弃这些经典，赢得了追求珠宝时尚的千禧一代的喜爱。8月24日，蒂芙尼表示在结婚戒指销售表现不佳的情况下，时尚和设计师珠宝的销售增长帮助公司第二季度收入达到9亿5970万美元。虽然收入超过分析师预测，但同店销售额下降1%，和此前的预测不同。

图为LadyGaga代言的HardWear系列产品/图片来源：网络

蒂芙尼通过门店装修、推出设计新品（比如LadyGaga代言的HardWear系列产品）来尝试挽回顾客，尤其是年轻的顾客。第二季度的销售数据恰好能够反映出蒂芙尼的这一策略。咨询公司GlobalData Retail总经理Neil Saunders说，“蒂芙尼的一大进步是它尝试与年轻的消费者更好地联系在一起。”

一直以来，蒂芙尼的品牌形象都和奥黛丽·赫本紧密联系在一起，这可能要归结于1961年的那部电影——《蒂凡尼的早餐》。但在今年2月的一支超级碗广告里，Lady Gaga作为新的品牌代言人出现在蒂芙尼的广告里。

一个不错的季度

在上个月结束的第二季度，蒂芙尼股票每股盈利92美分，超过此前分析师每股盈利86美分的预测。美国、日本的同店销售额超过分析师预测，但欧洲和亚太区的同店销售额并未达到分析师的预期。Edward Jones & Co分析师Brian Yarbrough说，“这个季度表现不错，足够支撑股价的上涨。但对于董事会来说，蒂芙尼的经营依然困难。蒂芙尼真的需要看到销售额的快速增长。”

蒂芙尼把赌注压在了10月即将上任的首席执行官AlessandroBogliolo身上，他将进一步推出多种品牌营销活动。第一季度销售额意外出现下滑之后，蒂芙尼引来了投资者Jana Partners的关注，她认为蒂芙尼的股价被低估了。而另外一位投资者CtW Investment Group则一直在推动蒂芙尼的产品多样性。

目前蒂芙尼依然未改变今年的预测数字，销售额预计会呈个位数增长。目前蒂芙尼的重点是创新设计的珠宝和奢华配饰，让营销活动更加有效地支持线上商店以及线上客户体验。