2017中国国际广告节 · 互动广告高峰论坛 —— 营销不能只带来估值，而是要带来增值

世纪鲲鹏副总裁尹兆熊

多屏时代下，伴随着一系列精品剧集的走红，电视剧行业迎来了一个新的高峰。电视剧植入也从单纯的借势传播变为了以资源争夺战为核心的创新商业模式。在尹兆熊看来，在《三生三世十里桃花》中进行植入泸州老窖产品桃花醉，其创造的植入模式让品牌部和广告成为了生意模式中的主导者，产品设计、生产和渠道销售成为配合品牌及广告的支持部门，创造出一种全新的以娱乐IP为主的营销模式。

泸州老窖并不靠桃花醉提高销量，而是依靠这个营销提升品牌年轻化。这个案例表明，一个企业的产业链条——从生产、研发到上市，能否接受IP营销的挑战，对企业是一种考验。