Cheil鹏泰VP兼鹏泰互动总经理池元圭

当大家都在谈论Big Data很重要，从收集、整合、分散Data并进一步分析来提高Marketing效率，似乎成果不是很突出。尤其在各产业激烈的竞争环境下，试图通过初期考虑、评估、购买、体验分享等购买决策阶段的数据进行分析，从而综合的掌握各个阶段竞争力的情况是很难的。过去，各部门收集的营销数据比较分散，缺乏对整体的洞察与分析，整合营销存在困难。为此，在Galaxy S8 digital marketing开始之际，鹏泰建立了能够将各个数据接触点情况同时综合掌握的Digital War Room。统一清晰地管理各类营销活动效果数据，及时应对市场和消费者的变化，才能优化营销以及提高销售。