评委说 | 汤璇:出示数据源很重要
2017-10-20 08:15
参加了2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖终审诸侯,我的深切感受之一是,评委们对技术创新、精准营销类别提出了更多...
参加了2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖终审诸侯,我的深切感受之一是,评委们对技术创新、精准营销类别提出了更多“疑问”。
评委对技术创新类别的争议可能有两方面的原因。一方面案例本身没有做的足够好,产品经理这个角色没有发挥到极致。另一方面案例本身是个好案例,但他描述不出来。技术很难用人们能够明白的方式讲清楚,做到让人可感知。产品是技术人做的,但如何让广告人翻译出来,这是很大的难题。
精准营销方面秒针也投入很多。我会很看重数据来源。现在已经进入大数据、人工智能的时代,也让大家积极地想我要用数据说话,要证明效果好一定要有数字,但会有一个问题,大量的初始数据是没有数据来源的。秒针有一个口号:数据创造信任。出示数据是为了博取信任,但如果数据没有数据来源,它没有权威性和公正性,它其实是无效的。甚至会在信任上打折扣,反而起到不好的作用。
所以我专门提出,希望后面的参赛者,如果打算用数据说话,就一定要有数据源。这点很重要。就像评委打分一样,他是有透明度和可信度的,你需要拿出有权威度和透明度的真实可信的数据。
精准营销在数据验证这一块还有很大的空间。这也是我们努力的方向。这两年程序化营销有下滑的趋势,就是因为透明度和数据精准性。我们的担子很重,非常有压力。作为行业里的数据第三方,我们有责任来推进行业的透明公正,包括不要把精准营销这么好的概念用烂了,让它能够良性发展。
(口述|秒针系统市场总监汤璇;本刊记者李君霞采访/整理)
更多有关2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖及第24届中国国际广告节的报道,将在近期相继推出,敬请期待
推荐
- 品牌营销进入全面拥抱技术与创新的时代 | 专访Spikes Asia创意
- 新星闪耀!2024戛纳“幼狮杯”中国亚军名单公布!
- 进击戛纳!2024戛纳“幼狮杯”中国冠军名单公布!
- 老闵行、新江川与大零号湾的城市更新和产业升级
- 乐高集团发布最新全球调研结果,玩乐时别给自己定“完美目标”
- 收购后多家门店低至一折清仓 暇步士前路难卜
- 沃尔玛因篡改食品生产日期被罚
- Keep投资国产lululemon“平替”
- SK-II回应撤柜传闻:均属不实信息
- BURBERRY关联公司制售不合格上衣被罚
- 一周监管 | 迪卡侬曾因促销高于日常售价被罚
- 一周代言 | 薇诺娜官宣刘诗诗为品牌代言人;「谷雨」宣布鹿晗为品
- 一周报告 | 露营经济持续释放消费活力
- 一周行业动态 | BBDO全球首席创意官David Lubars退休;耐克
- 一周创意 | 内外用「舞动」让生活更「生动」;刘强东数字人直播带