提案现场 | 新浪:宝马1系的时尚跨界

2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖终审激烈异常。新浪的多个汽车广告都进入金银奖的角逐。其中,新浪为宝马打造的《...

2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖终审激烈异常。新浪的多个汽车广告都进入金银奖的角逐。其中,新浪为宝马打造的《全新BMW 1系上市时尚跨界热点IP互动营销》案例摘得媒介营销奖“互动-汽车类”金奖。而根据该项目负责人的介绍,该案例正是新浪借势话题营销的代表作品。

“宝马1系是面向追求时尚、有质感的年轻用户,而且有和设计师Alexander Wang时尚跨界的背景,这款车上市时间是在二月份,当时我们正好查到时尚圈有一个行业大事件就是2017秋冬时装周,和新车上市的时间比较吻合,所以我们想到了从话题层面去借势时装周这个热点,然后把设计师跨界的事去植入进去。”新浪汽车事业部高级策划经理朱礼君说道。

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(提案现场)

借势秋冬时装周的热点让Alexander Wang与宝马跨界合作以及宝马1系上市的信息得到了充分的曝光,并且通过时尚话题关联,让消费者对于宝马1系时尚动感的产品形象有了充分的认知。

除了这种借势热点的话题营销,新浪微博还有自造热点的话题营销。朱礼君举了宝马2系和国际旅游网红合作的例子,宝马2系是一款旅行车,所以新浪找来俄罗斯那位带女友走遍全世界的摄影师,在微博掀起“把你交给我”的旅行风尚,顺势将宝马2系车的关键信息传播出去。

除了话题的权益露出,新浪微博还有多个产品能够实现精用户触达,包括信息流广告品效通、搜索页彩蛋、语义橱窗等,而最近APP的开机报头也实现了精准区域定向。这是技术与数据的积累之下,应对高速信息更替营销手段的升级。朱礼君表示:“其实排查出来目标用户是一方面,其实找到用户之后,更重要的是我们可以帮助品牌主去洞察这些用户他日常关注什么,兴趣点是什么。因为这些决定到品牌后期的内容点怎么去触达受众。”

更多有关2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖及第24届中国国际广告节的报道,将在近期相继推出,敬请期待。

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