评委说 | 营销要与品牌深度结合
姜雪 2017-10-10 23:30
这次参与大赛的行业品类很多,入选的案例类型也非常丰富,这是一个很好的现象,让各行各业都有一个展示的机会。同时,很多主流...
这次参与大赛的行业品类很多,入选的案例类型也非常丰富,这是一个很好的现象,让各行各业都有一个展示的机会。同时,很多主流的品牌、代理以及媒体都来参与,说明中国广告长城奖-互动创意奖暨媒介营销奖的号召力、影响力是很大的。
(新浪资深策划总监孙莉)
看过这么多优秀案例,我们会发现,脱颖而出的都是与品牌结合度非常高的作品。有的案例中的营销虽然做得很炫酷,但表达出来的内容却不是品牌想要的,这就会导致内容与品牌理念或产品相脱节,我觉得这是各家参赛企业需要注意的地方。
能看出来,很多选手在提案的环节非常有优势,流畅又自如,但也有不少选手因为紧张而没有表述完整。这让我深刻认识到一点:以后一定要加强新浪选手自身的提案表现能力,因为这是提案人给客户最直观感受的环节。
需要强调的是,长城奖的影响力不言而喻,持续坚持做下去对于整个广告行业来说都是利好的,尤其是每一次比赛都汇聚了各家做营销的公司的顶尖人物,这对于整个行业来说也是一次彼此交流的机会。
(口述|新浪资深策划总监孙莉;本刊记者姜雪采访/整理)
更多有关2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖及第24届中国国际广告节的报道,将在近期相继推出,敬请期待。
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