广告公司观察|过去10个月值得关注的比稿动向
李君霞 2017-09-28 20:45
几家欢喜几家愁。上汽大众、一汽大众、百胜、蒙牛等金主的媒介业务已被各家收入囊中。也有一些新动向,阿里巴巴首次将媒介策划业...
几家欢喜几家愁。上汽大众、一汽大众、百胜、蒙牛等金主的媒介业务已被各家收入囊中。也有一些新动向,阿里巴巴首次将媒介策划业务交由一家综合媒介策划代理机构突破传播负责,腾讯委任了其首家美国创意合作伙伴Droga5,W+K上海也获得了其第一个汽车类客户宝马中国……
突破传播代理阿里巴巴媒介策划业务
8月-阿里巴巴集团(AlibabaGroup)指定阳狮集团旗下突破传播(Blue 449)代理其中国大陆地区的媒介策划业务。此次媒介策划业务合约覆盖所有传统和数字化媒体,服务阿里巴巴集团旗下天猫、淘宝、优酷等品牌。这也是阿里巴巴集团首次选择一家综合型媒介策划代理机构为其合作伙伴。
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突破传播已从今年5月起开始为阿里巴巴集团旗下的产品提供服务,比如淘宝造物节、天猫精灵X1智能印象等推广活动。之所以现在才公布代理信息,是因为双方在过去3个月时间里在进一步明确具体的代理服务范围。在赢得本次中国大陆地区的媒介策划业务之前,突破传播还负责阿里巴巴集团部分海外媒体代理业务。
凯络北京获得蒙牛媒介策划大单
8月-凯络媒体北京办公室获得蒙牛乳业全部的媒介策划业务以及OTV Buying部分。据悉,蒙牛乳业的媒介业务花费大约在20亿人民币左右。这是今年国内最大型的媒介比稿之一。
阳狮媒体旗下的突破传播(Optimedia以及后来的Blue449)北京办公室负责蒙牛的媒介事宜已经超过十年。在2013年下半年的上一次比稿中,突破传播击败了星传和凯络捍卫成功。值得注意的是,蒙牛自身的数字化营销中心拥有一支多达140人规模的In-House团队,并且设置了客户服务、创意、策略和媒介等职能。蒙牛自己直接掌握着不少的传统媒介购买。
腾讯委任Droga5为首家美国创意合作伙伴
7月-腾讯委任美国创意代理公司Droga5为该公司在美国的首家创意合作伙伴。2017年国内移动电竞市场规模已达到462亿元,腾讯出品的《王者荣耀》表现强劲激活了移动电竞市场。而此次委任Droga5之举则是表明要加速其游戏业务在全球范围内开疆扩土。
Droga5创始人兼创意主席David Droga表示:“腾讯无疑正在成为游戏领域的领头羊,他们在文化产业的影响力令人震惊,尤其在热门游戏和应用的开发上面丝毫没有停歇甚至减缓的意思。”未来,随着中国市场营销价值的增长,待时机成熟之时,droga5可能会在中国开公司,而且很有可能是在上海。
W+K上海赢得第一个汽车类客户
7月-W+K上海赢得了宝马中国(BMW)的互动创意业务。自7月1日起,W+K将与宝马中国现任互动创意商Interone共同服务品牌。双方将分别负责宝马中国的不同数字项目的广告创意和内容制作。目前W+K上海的客户包括耐克、科罗娜、妙卡以及蒂芙尼等,宝马中国也是其第一家汽车类客户。
李奥贝纳北京成为一汽奥迪品牌传播合作伙伴
6月-一汽奥迪任命李奥贝纳(Leo Burnett)北京为一汽奥迪(Audi)整合营销及广告传播的战略创意代理商。合作期限两年。一汽奥迪不久还会任命另外一家创意商,继续保持两家创意商的服务模式。此前,服务一汽奥迪的两家创意商为北京奥美和百比赫上海,大致的业务量也是五五分。
传立媒体成功捍卫百胜中国媒介代理业务
5月-百胜中国召集媒介业务大比稿,传立媒体上海办公室捍卫成功,将继续负责百胜中国的媒介代理业务。本次媒介购买业务涉及包括传统电视、平面、户外以及互联网媒体(digital、OTV)在内的全媒体事务。
据悉,百胜集团的上一次比稿是在2006年。而传立媒体负责该客户已经超过20年,最早可以追溯到奥美时代(那时候media agency还没有单独拆分)。百胜中国的整体媒介花费在20亿人民币左右。所以,这也是今年中国市场上最大型的媒介比稿之一。
竞立、省广获一汽大众媒介业务
5月-竞立媒体(MediaCom)再获一汽-大众的委托,继续担任其大众品牌和奥迪品牌的媒介策划和购买业务代理商。同时,省广股份也获得了一部分媒介业务。竞立媒体和省广股份将按照不同的产品线/项目来分别负责各自的策划和购买执行。新的代理合约已经从4月开始执行,为期两年。
除了传统媒介策划和购买业务,竞立媒体的内容营销业务部门—MediaCom Beyond Advertising (MBA)还将继续支持这两大品牌的内容营销工作。过去几年,MBA部门成功打造了多个基于全国内容传播的营销活动,包括一汽-大众奥迪品牌与《跟着贝尔去冒险》的独家冠名合作。
Cheil杰尔广告赢得一汽大众创意业务
5月-Cheil杰尔广告成为一汽大众年度策略及创意广告业务代理商,将在未来两年负责一汽大众(FAW-Volkswagen)旗下三款车型的整合策略、创意以及创意制作业务。这是Cheil杰尔广告继赢得汽车品牌英菲尼迪和运营商中国联通之后,再次获得知名汽车客户的广告代理业务。
杰尔广告(Cheil)负责中国联通2017-2018年品牌和营销策略代理业务。据估计,此次代理合同的年费额约600万人民币左右。杰尔自2011年起就与这一中国电信运营商有过项目合作,2013-2016年联通的主要代理商是智威汤逊北京。
电通集团获上汽大众媒介业务
3月-电通安吉斯集团(DAN)中国宣布其被任命为上汽大众汽车有限公司(SAIC-VW)的媒介代理集团,自2017年1月1日生效。电通安吉斯通过旗下多个品牌公司的通力合作,最终赢得这项22亿人民币的业务。
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电通安吉斯旗下各品牌公司专业人员组成专属团队“Team A”,负责上汽大众所有媒介策划和购买业务,服务品牌包括大众品牌车型(凌渡、朗逸、帕萨特、辉昂、Polo、桑塔纳、夏朗、Teramont、途观、途安)以及斯柯达品牌车型(晶锐、明锐、昕锐、速派、野帝)。
在中国,MediaCom竞立媒体(包括前身的Maximize团队)服务上汽大众已有十多年,从早期的只做媒介策划,到后面的传统媒介策划和购买全代理,到2009年开始负责数字媒介购买。今年6月,PHD赢得了大众汽车集团的全球媒介业务,虽然赢得本次上汽大众比稿的一张门票,但最终还是未能拿下上汽大众这块大肥肉。
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