2016年底，The FreeWheelCouncil for Premium Video对243位品牌及代理公司高管进行调查时发现，广告体验是当今视频行业面临的最大挑战。任何一个广告价值链上的人都会告诉你，影响广告能否在正确的时间、正确的地点以正确地方式出现在消费者面前的变量和责任方有很多。

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观众观看选项的碎片化则加剧了这一挑战。不管是传统的长格式广告（通常为30秒~60秒），还是短格式广告（不足5秒），内容类型决定了观众对广告时长的期待值不同。广告主应当根据内容来制作合适长度的广告，确定最佳广告投放频率。

作为对广告体验研究的一部分，The FreeWheelCouncil for Premium Video试图通过研究近3000名观众的行为，了解观众的互动和情感反应是如何被广告内容以及广告场景所影响的。在观众看过优质内容和广告之后对他们进行调查，也有助于了解人们对广告体验的期望，从而促使出版商和广告主共同努力，做出更优质、更吸引人的广告。

本次研究是和情绪测量平台RealEyes合作完成的。近3000名成年观众（18岁~49岁）需要观看九个不同场景的内容和广告，借助面部识别技术对他们的反应进行测量。研究结果非常有趣，一些有意思的看点如下：

1.广告量和互动水平呈反比。

2.内容和广告结合在一起时，互动水平出现光环效应。

3.在观看视频短片时，观众希望看到相对较多的广告：平均来说，观众希望在观看4支视频时能看到3支广告。

4.选择很重要：一般的用户选择在视频开始时观看较长的广告，然后在随后的观看过程中不再希望看到广告。

5.观众对跨屏幕广告量的期待是一致的：大多数观众都希望在机顶盒和电脑上看到的广告量一样多，仅有3成观众希望移动设备上的广告能少一些。

从出版商的角度来看，在内容和广告之间找到一个平衡点是整个观看体验中最重要的部分，它会影响观众和平台、广告的互动水平。从营销者的角度来看，和优质内容以及不断改善广告体验的出版商保持一致是有意义的。吸引人的内容往往会得到较多的用户互动，那些创造以用户为中心的广告体验的平台无疑能收获更好的商业效果。

关于TheFreeWheel Council for Premium Video

作为一种教育和组织资源，TheFreeWheel Council for Premium Video通过研究协助营销者影响他们的目标受众。它还代表了包括ABC, A+E Networks, Comcast, Discovery Communications, ESPN, Fox,NBCUniversal, Turner Broadcasting System and Univision Communications在内的出版商的利益。