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9月13日，社交、电竞两大领域的巨头——微博和英雄联盟联合宣布，就“2017英雄联盟全球总决赛”展开战略合作。这意味着，在2017英雄联盟全球总决赛期间，微博将全程直播赛事并报道相关内容。此外，用户在微博上通过官方互动活动可以获取英雄联盟的游戏奖励。

资料显示，目前，仅微博上有超过5000万的《英雄联盟》用户。为进一步营造氛围，本次直播将涵盖超过300名大V的微博矩阵。

无独有偶，一周之前的9月7日，“WESG2017世界电子竞技中国区总决赛”开幕式在苏州市高新区文体中心活力展开。时隔一年，被誉为“电子竞技奥运会”的世界电子竞技运动会重回苏州，包括56支战队在内的476名电子竞技高手汇聚于此共同争夺《炉石传说》、《星际争霸II》、《DOTA2》和《反恐精英：全球攻势》四大项目中国冠军的宝座。

据悉，WESG是阿里体育打造的一项世界级赛会制电竞赛事，赛事覆盖全球125个国家和地区，全球总奖金高达550万美金。该赛事参赛队伍均以国家代表队形式参赛，是将奥运精神融入电子竞技的典范。

此外，品牌借用电竞传播的案例也已不鲜见。

随着互联网的发展与国民生活水准的大幅提高，初级的网络休闲类游戏已经不能满足某些互联网游戏玩家的消费需求。在这样的市场需求下，越来越多的电竞赛事形成了与传统体育赛事具备相同影响力、运作机制的竞技体系。借道电竞共同发展，一方面可以在用户层面扩大互动范围，同时也可以将游戏本身的影响力和传播力度进一步增强。

但不管成因为何，我们看到，电竞最终体现出的效果与视频、直播、网红都是一样，就是迅速累积了大量忠实的高质量粉丝。而在某些商家看来，这些粉丝就是开发电竞领域商业价值的基础。

基于此逻辑，我们似乎现在就可以看到未来会发生在电竞领域的那个简单而原始的套路：造势、聚粉、推送、消费、厌倦、取关。

圈了一批粉丝，就立刻通过简单的商业行为“割韭菜”变现；之后换个名目再圈再割，这样的现象发生在我们身边已经太多太多。

是的。虽然换上了新面孔，但是套路依然是那个套路。长久以来，中国互联网的消费者，一遍又一遍的遭受着这个套路的折磨，从门户到移动，从朋友圈到社交平台……

如果在互联网经济的初期阶段，使用简单粗暴的方式对待消费者尚情有可原的话，但是在互联网经济的下半场，商家还在通过圈粉，而不是依靠内容而获取粉丝关注的，那只能是中国互联网经济的悲哀。

当然，现在的我们还不能批评这些抢滩电竞的行业、企业，毕竟这些企业目前尚出于圈粉阶段。

希望“做健康生态”成为越来越多中国互联网企业真正追求的终极模式。让我们且对那些借助电竞开发品牌商业价值的新想法、新模式，拭目以待。