百威英博为何收购非酒精饮料?
E. J. Schultz 2017-08-30 08:30
图片来源:网络由于大型啤酒品牌的销售额持续下滑,百威英博大举进军非酒精饮料行业。作为全球最大的啤酒酿造商,百威英博和美国...
图片来源:网络
由于大型啤酒品牌的销售额持续下滑,百威英博大举进军非酒精饮料行业。作为全球最大的啤酒酿造商,百威英博和美国有机能量饮料制造商Hiball达成收购协议。虽然本次收购规模很小(Hiball仅有20名员工),但它对于百威英博来说却是一笔值得期待的交易。
Hiball究竟是做什么的?
Hiball不仅生产同名的有机能量饮料和气泡能量水,还生产Alta Pall牌的有机气泡饮料和气泡水。Hiball创始人Todd Francisco从2005年开始,在自己的汽车后座上出售这些饮料。随后,他娶了该品牌的平面设计师Alyssa Warnock。
百威英博为什么对Hiball感兴趣?
百威英博希望能够跟上有机和天然这个潮流。Hiball产品的配料,比如咖啡因、可可、人参,都是经过“有机认证的”。值得注意的还有,百威英博在2015年还收购了加拿大有机啤酒制造商Mill Street Brewery。
这是百威英博首次进军非酒精饮料行业吗?
不,百威英博在拉美地区出售碳酸饮料和其他不含酒精的饮料。虽然百威英博的非酒精饮料业务在美国并不发达,但如今发展此项业务已成为当务之急。去年,百威英博和星巴克达成协议,拿下Teavana茶产品的生产、罐装以及分销业务。在可口可乐接手之前,百威英博还负责在部分美国地区分销Monster能量饮料。
为什么选择现在收购?
百威英博美国区总裁兼首席执行官JoãoCastro Neves被问到,这次的收购是否是对啤酒危机的止损,他对此予以否认。但不可否认的是,包括百威英博旗下Bud Light(百威淡啤)在内的大型啤酒品牌遇到了很大的麻烦。《啤酒日报》援引Nielsen数据,截止到7月1日的前四周时间里,Bud Light的销量几乎以两位数的速度在下降。当然,Hiball规模太小,无法弥补销量下降带来的损失。《华尔街报道》指出,过去一年Bud Light的销售额约为4000万美元。百威英博的分销系统以及雄厚的资金能让它实现更多的收购。Neves对《啤酒日报》说,“Teavana以及Hiball的交易只是一个开始,我们未来的增长潜力真的还有很多。”
对于可口可乐和百事可乐来说这意味着什么?
百威英博对非酒精饮料的兴趣不断增加,可能会加剧谣言的泛滥:百威英博会收购一家大型饮料巨头。《饮料文摘》编辑Duane Stanford表示,这样的合并规模庞大,执行起来会很困难,而且可口可乐本身也对被收购没什么兴趣。不过“百威英博在过去的一段时间里进行了大规模的收购,很明显一切都有可能发生。”
百威英博的Teavana业务状况如何?
星巴克高管在2月的一次盈利电话会议上说,瓶装茶饮料从今年2月开始出货,“Teavana已经在活跃市场里入围即饮茶十大品牌。”
推荐
- 品牌营销进入全面拥抱技术与创新的时代 | 专访Spikes Asia创意
- 新星闪耀!2024戛纳“幼狮杯”中国亚军名单公布!
- 进击戛纳!2024戛纳“幼狮杯”中国冠军名单公布!
- 老闵行、新江川与大零号湾的城市更新和产业升级
- 乐高集团发布最新全球调研结果,玩乐时别给自己定“完美目标”
- 收购后多家门店低至一折清仓 暇步士前路难卜
- 沃尔玛因篡改食品生产日期被罚
- Keep投资国产lululemon“平替”
- SK-II回应撤柜传闻:均属不实信息
- BURBERRY关联公司制售不合格上衣被罚
- 一周监管 | 迪卡侬曾因促销高于日常售价被罚
- 一周代言 | 薇诺娜官宣刘诗诗为品牌代言人;「谷雨」宣布鹿晗为品
- 一周报告 | 露营经济持续释放消费活力
- 一周行业动态 | BBDO全球首席创意官David Lubars退休;耐克
- 一周创意 | 内外用「舞动」让生活更「生动」;刘强东数字人直播带