现在英国正值夏季，这意味着人们可以一边享用草莓和奶油，一边观看温布尔登网球公开赛。更令人兴奋的是，Johanna Konta晋级温网半决赛，成为自1978年以来首位晋级温网半决赛的英国女选手。

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对于通用磨坊（General Mills）来说，Konta的晋级绝对是个好消息。因为通用磨坊今年和Konta签约，邀请她在今年夏季为天然山谷（Nature Valley）能量棒以及哈根达斯（Haagen-Dazs）冰淇淋做代言推广。在Konta出演的广告里，不同年龄、不同身材以及不同身高的业余网球运动员都在尝试打网球，并且各自取得了不同程度的成功。这个主题为#The Court is Yours的营销活动是通用磨坊和草地网球协会（Lawn Tennis Association）以及职业网球联合会（Associationof Tennis Professionals）共同合作推广的一部分，旨在让更多的人能参与到网球运动中来。

通用磨坊零食类营销主管ArjoonBose说，“我们希望激励人们多打网球，打破网球高高在上的形象。Johanna是一位平易近人的形象大使，这支广告展现了她和其他人一起打网球的乐趣——并不是只有专业人士才能打网球。”

在英国，网球依然带有阶级和特权的意味。天然山谷携手草地网球协会共同打造了一个免费的公共球场数据库，免费提供设备和教练诊所。通过这种手段，他们希望把网球这项运动变得更加亲民。

天然山谷在英国仅推出两年时间，就已经成为市场的领军品牌--去年天然山谷的销售额增长了60%，达到1300万美元。Bose补充说，“该市场是一个创新领域，我们已经看到了爆炸性的增长。”

通用磨坊旗下另外一个品牌——哈根达斯，如今也是连续第二年赞助温布尔登网球公开赛了。今年哈根达斯又针对网球比赛新推出了一款奶油草莓味的冰淇淋，外包装由瑞典网球选手Björn Borg设计。Borg还在伦敦开办了一家出售网球装备的快闪店，人们可以在快闪店免费品尝哈根达斯冰淇淋。哈根达斯和瑞典网球选手合作的理由在于让人联想到这款冰淇淋的斯堪的纳维亚血统。

哈根达斯全球品牌总监兼通用磨坊高级副总裁JenniferJorgensen说，“哈根达斯是一个美妙的、标志性品牌，但它没能吸引那些年轻的消费者。我们希望X世代能够重新爱上这个品牌。（哈根达斯）是一款功能强大的小奢侈。”