资深创意人沈翔(Peter Shen)与执行合伙人姚俊(Leslie Yao)，执行创意总监胡惠华(Cia Cia Hu)宣布组建「生米组成」，将带领菁英团队与品牌和合作伙伴一起携手迈进未来。

作为华语地区第一批从传统广告转战数字的创意人之一，长久以来，Peter在大中华区致力于以全新方式耕耘创意，从早年雅虎搜索引擎「富商真爱」的多结局互动视频，可口可乐的「昵称瓶」，到物联网与创意深度结合的伊利「移动健康检测站」公交车把手营销创意，每每都在追求透过创意让营销效果更大化的可能。随着「生米组成」的创立，沈翔将注意力放在创意如何为品牌和社会创造共享价值(Creating Shared Value)。

关于「生米组成」名字的来历，Peter说: ”中国人的传统中，生米在各个方面都不可或缺。华人用巧思将生米变成各种既有趣又具实质功能的食物，无论是熟饭、粽子、小米酒还是米线，不仅仅是营养补给，更是惬意享受。这支规模不大的团队努力将品牌、媒体、技术等这些“生米”通过创意加工，输出成各式各样美妙的产品。”

相较于传统代理商业务，「生米组成」将顺应物联网时代，更专注于两件产品：社会设计(Social Design) 以及注意力设计（Attention Design）。社会设计尝试用创意帮助品牌解决社会问题的同时，也帮助品牌获利，让社会问题有持续性的资源投入；让企业能用有别于传统公益的捐赠手段履行社会责任。而注意力设计，则是在消费者全神贯注的地方创造新传播平台。

Peter与「生米组成」团队的首支作品「承诺胶带」在2017年戛纳国际创意节中获得小型环境媒体类及公益类两座媒介铜狮。创意将苏宁易购快递箱胶带，变成可直接与消费者互动的沟通平台，促使他们在当下作出不购买非法珍稀动物制品的承诺。

「生米组成」公司总部设立于上海，并在北京也拥有办公室。业务请联络：王晓雍(Ale Wang)Ale.Wang@ricelebrate.com；战略合作/PR请联络：李程程(Chengcheng Li )Chengcheng.li@ricelebrate.com.