图片来源：网络

电梯生产、安装以及运营商奥的斯（Otis）推出了10年来的首个品牌营销活动。这场名为“Made to Move You”的营销活动包括一支时长70秒的视频、户外广告以及微网站，旨在吸引包括建筑师、房地产高管、以及消费者在内的所有客户。

奥的斯公司传播副总裁Tom Downie说，“电梯在人们日常生活中扮演的角色，但人们还注意到这一点。”新广告“是一次品牌更新，也是一次向数字化的转型。它能帮助我们将奥的斯的品牌人性化，让品牌和世界各地的客户和员工联系在一起。”

但现实就是大多数人对电梯品牌并不在意。所以，奥的斯面临的是一场艰难的战斗。市场研究公司Ibis World表示，奥的斯在价值220亿美元的电梯行业拥有9%的市场份额。不过随着中国等重要市场的快速发展，越来越多的品牌加入到电梯行业的竞争。2015年，奥的斯公司收入达120亿美元；为全球190万台扶梯和直梯提供了服务；安装了超过100万台电梯。Ibis在一份报告中指出，“电梯行业中顶尖公司的收入不到行业总收入的1/3，表明大多数电梯运营商是本地的小型公司。”

奥的斯的新广告旨在从哲学观点出发，鼓励观众“站在巨人中间，在世界上留下你的印记”,“把想法变成一个帝国”,行动“能让你去往重要的目的地，也能让你见到志同道合的人。在奥的斯，鼓励我们行动的动力就是带你四处活动。” Downie希望在未来几个月，能和电梯爱好者有进一步的合作活动。是的你没有看错，真的有电梯爱好者，而且他们还会给奥的斯的公关写信。

去年，奥的斯任命Iris为自己的创意代理公司。Downie说，奥的斯上一次推出品牌宣传活动是在十年前，那时活动的目的是想客户传达奥的斯品牌的可持续性。Iris芝加哥创意总监Evan Heigert说，“奥的斯比其他任何一个品牌对城市景观的影响都要多，但人们却几乎不了解这个品牌的故事。通过此次品牌重塑，我们能够重新点燃这个品牌既有的大胆精神。”