这个被碎片化信息的时代，品牌营销继续单打独斗可能难以博人眼球，于是，越来越多的品牌选择了联合，除了传统意义上的海报点名、举办线下活动，最近也涌现了很多新的形式。

快闪店

快闪店目前已经在各行各业被推广运用，成为品牌营销的重要措施。一般选择在市中心街道、热门商城或标志性地理位置，设立临时铺位，通过个性的店铺形象以快速吸引年轻消费者，打响品牌知名度。

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说到快闪店，今年最现象级的当属“丧茶”。丧茶是饿了么与网易新闻联手打造的饮品店，选址上海，在4 月 28 日至5 月 1 日期间营业。虽然来自不同的领域，但饿了么与网易新闻都有相同的目标，就是希望通过这次活动，体现出品牌年轻化的心态，拉近与年轻用户的距离。

虽然快闪店只营业四天，说不上能卖出多少饮料，却把丧文化营销推到了新高峰，现场排队情况非常火爆，网上讨论的热度也非常高。饿了么由此打开了场景化营销的新思路，而网易新闻则通过快闪店完成了年轻用户情绪弱点的调研。

外包装

产品外包装已经成为营销的新阵地，网易云音乐与农夫山泉的合作就为品牌合作打开了新思路。8月7日，网易云音乐×农夫山泉 4亿瓶限量款“乐瓶”在全国69个城市首发，同日品牌联合视频也正式上线。

4亿“乐瓶”，其实是将网易云音乐30条优质乐评内容印上了农夫山泉矿泉水的外包装，有5000条乐评红遍地铁的刷屏在先，这样的玩法对于网易云音乐已经不新鲜，但是这次活动依然引起了新一轮的讨论，原因在于两个品牌几乎不用什么成本就实现了品牌格调的升华。

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4亿产品覆盖69个城市的千万人之中，还没有哪个营销活动能够实现如此范围的覆盖。加之双方在产品包装上的功课，赋予每个乐瓶以情感，通过扫描二维码可以跳转至歌单的设计，让音乐与水的结合充满感性的力量。乐瓶为网易云音乐打开了一个新的入口，让音乐具有更贴近用户的实体归属，而通过乐瓶，也打破了“农夫山泉有点甜”的局限，成为用户的情绪寄托。

此前，苏宁联手凤凰公益、凤凰创新公益实践中心推出的“承诺胶带”，也是产品外包装品牌合作的典范，通过动物图案和特殊印刷工艺，在划开胶带时有红色液体溢出，使用户产生参与了“杀害动物生命”的错觉，实现了非常好的公益教育目的，同时提升了苏宁的公众形象。

形象跨界

日清应该称得上形象跨界的鼻祖，帽子、麻将、唇膏、魔方、糖果等周边产品层出不穷，正因为技术登峰造极，所以更适合自己玩，而很多品牌间的形象植入，更容易实现双赢的效果。

名字高度吻合的小黄车与小黄人在6月底，借着《神偷奶爸3》上映的东风，开展了一轮形象跨界合作，ofo推出了50000辆专门设计的“大眼萌”共享单车，投放在至北京、上海等一线城市和部分头部二线城市，同时在ofo的地铁广告、H5、宣传海报、App上都做了小黄人的形象植入，为电影宣传造势的同时也给ofo的用户带去了惊喜。

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相比小黄车这种硬件产品，服饰家居等快消产品更适合做品牌形象植入。微信将首次跨界合作交给了快时尚品牌Gap，联名推出Gap x WeChat合作系列，包括 T 恤、卫衣、背包、手机壳产品。微信的首次跨界似乎反响平平，但可口可乐和潮牌KITH的合作已经开展到第二次了，新的联名系列几乎都男生、女生搭配会用到的单品，于 8 月 11 日正式登陆 KITH 官方网站与各大门店。

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相较于外包装商的品牌合作，产品的形象跨界需要更多的投入，但对于被植入形象的品牌而言，不管是共享单车还是流行服饰，融入了新元素的产品能给用户带来新的使用体验，而进行跨界的品牌拥有了更多面的品牌形象，也实现了更多的用户曝光。

除此之外，品牌之间的跨界合作还在以“无中生有”的形式向消费者渗透，如此前蚂蜂窝和杜蕾斯联名推出旅行套装“未知小黄盒”，就撕掉了品牌合作的常规标签，用小黄盒的整合概念，鼓励年轻人“探索未知，一路尽性”。

信息更替日益频繁，消费者早已记不住不痛不痒的内容，跨界合作为品牌营销提供了更多可能，期待有更多品牌抱团合作，解锁新的姿势刺激消费者的神经。