观众都去客厅了,广告主想跟上
Garett Sloane 2017-08-16 08:00
虽然包括YouTube在内的大多数数字内容制作者都专注于手机市场,并为忙碌的观众制作简短的节目,但近期有数据显示YouT...
虽然包括YouTube在内的大多数数字内容制作者都专注于手机市场,并为忙碌的观众制作简短的节目,但近期有数据显示YouTube观众越来越喜欢看电视。
图片来源:网络
虽然这种观众的迁移并不符合人们的设想,但YouTube客厅产品负责人SarahAli说,“我们增长最快的领域是大屏幕——电视。”YouTube数据显示,与2015年相比2016年电视收视率增长了90%。预计2017年电视收视率将再增长90%。
现在的电视不仅可以和互联网、App连接,还能连接智能语音助手,因此在大屏幕上观看流媒体内容变得更加容易。这就是为什么越来越多的YouTube观众像以前一样在电视频道之间换来换去。
YouTube正在经历一场超越人们视野的转变。今年的品牌安全问题促使它提高内容创作者的整体水准。虽然此举带来的影响并未立刻显现,但观众向电视屏幕的转移将最终证明YouTube的措施是有益的,因为观众更期望在电视屏幕上看到更多专业的内容。
可以肯定的是,YouTube并不是此次观众迁移的唯一受益者,Roku这样的公司也吸引了更多的观众。Apple TV和Facebook、Twitter也在打造电视应用程序,以便按照观众的需求为他们提供定制网络视频。
多50%的广告主
客厅是一个有利可图的领域。NBCUniversal娱乐广告销售集团执行副总裁MarkMarshall说,YouTube观众用电视看NBC节目的时长,比在手机或笔记本电脑上多30%。总体来说,YouTube对NBC而言是一个正在发展的平台。NBC在YouTube上的视频内容在电视上的播放效果最好,观众观看时间比去年同期增加了65%。观看习惯的改变显然给数字广告主带来了新的广告投放机会。Marshall说,“今年的电视广告预售会上,购买YouTube广告位的广告主要比去年多50%。”
追赶OTT
广告主已被移动革命以及Facebook和谷歌的数字垄断惩戒。Marshall认为,如今手机依然占YouTube所有观看渠道的6成份额。Facebook和谷歌开发的6秒视频广告让广告主都已习惯了这种简短的消息。
OTT市场为广告主提供了另一种关于移动端的思维方式——Hulu这样的流媒体播放品牌正在用15秒、30秒的广告吸引品牌。虽然YouTube已经淘汰了30秒广告,但广告主依然可以在YouTube上投放15秒的广告。这也间接告诉广告主,留给他们向观众展现自己的时间并不多。
Roku占美国联网电视设备市场23.1%的份额,是OTT机顶盒行业的领导者。它就像一个枢纽,把YouTube、Hulu、Amazon Prime以及传统广播公司集合在一起。eMarketer调查显示,谷歌Chromecast和亚马逊Fire TV分别是排名第二和第三的流媒体设备;使用联网电视服务的美国用户达1.7亿。
视频广告技术平台Freewhelel表示,OTT机顶盒以及联网电视上的广告占优质数字内容上广告总量的32%。4年前这一数字仅为2%。Roku广告高级副总裁Scott Rosenberg表示,“在这个新世界里,成千上万的应用和频道都在吸引消费者观看自己的节目。这已经成为了一个有趣而又困难的问题。”
YouTube之王
NBC并不存在绞尽脑汁吸引观众的问题。和其他广播电视网的节目相比,NBC的两档节目《今夜秀》和《周六夜现场》在YouTube上分别排名第二和第三位。受到今年早些时候品牌安全问题的影响,YouTube清理了一部分频道,确保广告不在不合适的位置上出现。
Marshall说,“我们围绕品牌安全展开对话。如果你喜欢YouTube渠道的观众,我们能保证你在一个安全的环境中接触到同样的观众。”事实上,流媒体平台需要更加引人关注的内容。Facebook斥资数十亿美元开放的一款类似电视的产品将在本月和用户见面。YouTube的付费电视包也是针对客厅观众设计的。
YouTube产品管理总监DiyaJolly表示,客厅节目是广告主的最爱。在过去一年时间里,广告主一直要求YouTube专门提供电视广告服务,而YouTube也允许品牌通过Google Preferred视频广告项目来定位用户。Marshall说,“鉴于OTT的发展方式,品牌对电视广告服务都是有需求的。现在我们一提到YouTube,人们很自然地就会想到手机或者笔记本电脑,但人们还是会在他们所能看到的最大的屏幕上观看内容。”
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