今年夏天，嘻哈真的火了。那句刷屏的“你有freestyle吗？”、《中国有嘻哈》上线六集总播放量破十亿、微博话题讨论量超700万，如果这些还不能说明什么的话， 那么当奔驰也说出“Hey,man!This isMercedes-Benz”的时候，就不得不承认嘻哈已经成为当下的潮流。

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广告界的嗅觉往往最为灵敏，“嘻哈风”在这个夏天取代“民谣热”成为的主旋律，很多品牌迅速捕捉到这种趋势，先后走上嘻哈营销路。

节目赞助商自然不必说，农夫山泉维他命水作为独家冠名商，开播第二周就启动了农夫山泉维他命水定制投票通道，接着又推出了一个嘻哈风H5，采用半自制的互动让用户填词进行freestyle，然后在8月1日选手孙八一主拍摄的维他命水广告片也新鲜出炉。另外两个赞助商小米、麦当劳，则纷纷选择了节目嘉宾吴亦凡作为品牌形象代言人，先后推出了嘻哈风广告片。

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嘻哈的影响力还蔓延到了其他品牌，8月1日，为宣传“无现金周”活动，支付宝邀请节目选手欧阳靖和Tizzy T联手打造了最新MV《无束缚》，支付宝的意图非常明显，就是要宣布“我也有自己的freestyle了！”。

这些融入了hip-pop元素的广告，与其说是嘻哈营销，不如说是借势营销，不管是农夫山泉、小米，还是麦当劳、支付宝，都有一个显著的特点，他们注重的不是嘻哈本身的音乐精神，而是在现阶段下嘻哈能够带来的话题炒作。

吴亦凡出席小米新品发布会，首要任务就是来段freestyle；PG ONE、小白等和吴亦凡一起参与麦当劳广告拍摄…这不是观众第一次听到产品将潮流音乐作为广告歌，却是独立音乐人首次大规模、高密度的登上商业渠道，给观众最深的印象自然也是什么音乐人做了什么品牌的广告，而广告本身想表达的内容极易被弱化。

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事实上，同期也有其他品牌走上了嘻哈风：7月10日，梅赛德斯-奔驰官方微博发布说唱MV，配文“每一个信念，都有自己的freestyle。”；7月13日，在adidas Originals的支持下，国内说唱团体Higher Brothers推出了新单曲《Nomadic》。

奔驰MV由格莱美最佳MV获奖导演Dave Meyers操刀，富有张力的画面配合激情说唱，严格把控人物和产品的场景切换，传达#我相信#的力量，将属于嘻哈文化中的活力与无畏渗透到品牌精神中，虽然颠覆了奔驰素日沉稳大气的形象，但表达的效果依然很突出。

adidas Originals在《Nomadic》单曲里的品牌植入也非常巧妙，街头时尚本就是街头文化的一个分支，服饰鞋帽植入与艺人形象并不冲突，而说唱文化很注重贴近生活的表达，所以品牌植入歌词“趁他发呆我扭紧纽扣，披上adidas Originals”也非常自然。

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除此之外，海外的一些广告也能给国内的嘻哈风营销带来一点启发。RZA为墨西哥风味的美国快餐品牌Chipotle拍摄的广告中，就有浓厚的嘻哈风格，虽然广告片中没有任何具有嘻哈元素的说唱、服饰或街舞，但音乐部分来源于RZA的个人创作，要知道RZA不仅是格莱美最佳音乐制作人，更是Hip-hop音乐历史上的一个大人物。味道很难通过广告传播，但是音乐与味道一样都能传递感官和感情，这个广告片将嘻哈风音乐与食材的属性配合的非常巧妙，直抒胸臆也简单易懂，或许会给国内的嘻哈营销带去一些新的气息。