这让品牌对推出个性化产品越来越有热情。比如，阿迪达斯就与美国时尚网站Refinery29合作，邀请多位女性艺术家，以不同地区的文化、景观和地标为灵感，为美国50个州设计专属的女子跑鞋——“BOOST the Nation”系列。

在此之前，可口可乐也在日本推出了五款不同城市限量包装设计可乐。每一个可乐瓶上，都将包含当地的著名景点，比如，北海道款上包括注定的札幌计时台、札幌电视塔、五棱郭塔，以及在北海道的羊丘展望台和北海道大学都塑有铜像的克拉克博士。

阿迪达斯、可口可乐推出城市系列产品的出发点，依旧是满足顾客的个性化需求。产品是最直接的媒介，品牌可以透过它向消费者讲故事，甚至可以与他们进行双向沟通。

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可口可乐非常擅长利用包装的变化吸引消费者，促进产品销售。不过，与可口可乐相比，一次性推出50款跑鞋的阿迪达斯，品牌宣传的目的显然大过于销售。

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阿迪达斯推出的这些配色各异的鞋子，都来自艺术家的手绘，每双鞋都独一无二。这意味着批量生产的可能性很低。阿迪达斯也表示，售卖这些鞋子所有的收入，都将捐给慈善组织，用于提高女性权益和促进两性平等。

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除了品牌营销之外，个性化产品的售卖也有助于品牌收集市场数据。并根据市场信息，不断调整自己的战略。比如两年前阿迪达斯联合侃爷推出了三款椰子鞋，成为爆款产品。阿迪达斯的数据显示，每一双椰子鞋一经发布就立即售罄，并在Instagram成为了最受欢迎的运动鞋品牌。于是，双方又加强了合作。阿迪达斯不仅为侃爷设计的产品线开设独立门店，合作品类还从鞋子扩展到衣服、配饰等领域。

个性化产品的推出，也有助于品牌向消费者证明自己是一家充满活力的公司。

但这种营销方式也面临挑战。也就是如何从功能、审美上不断做出改变和创新？阿迪达斯、可口可乐已经给出了答案：以城市为灵感。