WPP CEO对话好莱坞知名导演 | 论坛分享6.23
贾雪 2017-07-04 20:00
戛纳创意节接近尾声之时,依旧有值得期待的论坛,再创影节宫排队长龙的高峰。在这场名为“戛纳狮子讨论”的活动中,WPP创始人...
戛纳创意节接近尾声之时,依旧有值得期待的论坛,再创影节宫排队长龙的高峰。
在这场名为“戛纳狮子讨论”的活动中,WPP创始人兼CEO Martin Sorrell针对行业环境和营销话题,现场发问好莱坞著名导演、曾拍摄《阿波罗13号》和披头士乐队纪录片《The Beatles: Eight Days a Week——The Touring Years》的Ron Howard以及美国The Kraft集团创始人、主席兼CEO Robert Kraft。The Kraft集团掌控着新英格兰爱国者等美国橄榄球联盟球队。
主持人Martin抛出电视与数字化的问题指出,今年的戛纳节都围绕VR等技术话题,对现在的,当前的电视收视面临严峻考验,亚马逊、Netflix等都以自制内容成为行业强大的竞争,Alexa等语音控制设备也猛烈进攻。Ron与Netflix等平台以及传统电视机构都有过合作,他坦言,现在这个时代更让人兴奋,因为作为搞创意的人,你可以向小众的人讲述更具有特定性的故事。受众数量也不仅限于票房等,而是有很多因素决定。所以Ron相信现在从创意方面讲是自由化、体验性的和更具野心的。这些都是对创意界和受众有好处的。其中,受众永远是核心,我们都是为受众服务的,受众会告诉我们他们需要什么内容、想看什么节目。不管是电视、电影及其他表演形式等,都没有消亡的一天。我们唯一的工作就是保持对话。
Robert则在各种媒介形式中看好OTT,拥有定位受众的能力和良好的收视统计方式,在观众观赏体育比赛时也有进一步的发展,比如设置不同的摄像角度、为不同运动员配置的麦克风,更便于观众欣赏不同的视角和听到球员讲话。所以,对于Kraft集团来说,OTT就是他们的未来。
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