戛纳狮子在教品牌学会创意性地讲述一个伟大的故事，这个故事要令人不能自拔，情不自禁，要让人深信不已，悟出世界万物的真谛，人间真情，成为品牌忠实的粉丝，而忘记了营销的终极目的。“娱乐至死”，最大的赢家自然就是故事的制造者——成功营销的各大品牌。

戛纳把娱乐狮子奖项和娱乐狮子论坛放在了国际创意节的最后，这个论坛要推动创意节达到华丽的高潮，这时不再见到论坛上展示兜售的创新技术和营销工具，这些都已经不重要了。娱乐的精髓是内容为王，致胜的法宝看谁最会讲故事，看谁会为品牌创作更好的故事内容，掌握话语权；看谁能用包装美丽的故事经营粉丝，进行“情境化营销”；看谁的创意能够倾注更多的人文关怀，消融种族文化国家性别的种种隔阂，制造人类“大同”的终极感动。

在戛纳娱乐狮子论坛上，中国的故事大王们延续“中国日”的强大气场，与国际巨头们同场竞技，看看谁家的故事更能征服戛纳的参会者。在《Branded Content is So 1990s》的圆桌讨论会，几位来自中国的传媒公司兴奋地向国外同行讲述他们创意故事内容的能力，教国外同行如何用故事俘获90后年轻人的心。

“当中国的硅谷遇上好莱坞”，阿里集团首秀戛纳，骄傲地宣称“天猫双十一已经不仅仅是一个无聊的购物活动，而是世界级的娱乐文化现象”。CMO董本洪和天猫“双十一”晚会导演，曾督导了20多年“超级碗”、第88届奥斯卡颁奖晚会以及《美国偶像》等众多超级IP级电视节目的导演David Hill，侃侃而谈这场娱乐+电子商务+高收视率的电视节目共同包装的天猫的“双十一”晚会，创造的世界纪录，最后全部转化成总订单数达74亿的销售额。董本洪说：“创新是品牌前进的关键，我们会继续加快走向世界的步伐。”如何高效快捷地赚到更多的钱，似乎成为推动中国宏大叙事故事的主线。

在中国人口数量庞大的市场环境中，钱这么好赚，何必还要去讲述“人文关怀的故事”，中国式的娱乐营销直接揭示了娱乐营销的实质。这也就不难理解营销效果最为显著的中国式娱乐故事为何难以角逐戛纳娱乐狮子的奖项评选。道不相同难为谋也。

娱乐即营销。像所有伟大的精彩的故事，讲故事的高手，就是在看谁的故事能让听众观众久久不能自己，迟迟不愿从故事中醒悟过来。要论给世界讲故事的能力，戛纳国际创意节就是一个极好的案例。组委会把2016诺贝尔和平奖获得者、哥伦比亚总统Juan Manuel Santos请来谈善于用创意创新为何和平。不过，这位总统在戛纳这个以讲述创意营销商业故事的主题氛围中，并没有成为多少关注的焦点。

戛纳娱乐狮子类的奖项一一搬出，电影、音乐还有专属的娱乐狮子大奖，都在围绕品牌主的营销目的比拼如何创意地讲述更伟大的故事。《远离金钱》、《我们人民》、《梦想》、《爱的实验室》，这些大奖的作品个个都能触动人性，打动人心。按照这样的叙事逻辑，《一个由凶手写的爱情歌曲》这个作品也当然打动了观众听众的心，在拉丁美洲成为家喻户晓的经典情歌，这首歌的演唱者撕心裂肺的歌声，让听者无不动容。这个案子的创意人创造这个案子的目的是为了在秘鲁消除对妇女的暴力行为，的确从创作团队和歌手都因为这首歌而大红大紫。这首作品在娱乐类奖项中几次出现，尽管记者第一次听也会受歌曲情绪的感染，但回过神来感到的感受到的却是莫大的嘲讽与无奈的酸楚。这首歌讲述的是一个杀死了妻子的男人给妻子写的忏悔信，歌曲的内容竟然是杀手在痛苦地忏悔讲述自己的心声：他是那么地深爱妻子，请求妻子的原谅。作为戛纳娱乐金狮的获奖作品，究竟该怎样理解娱乐创意的逻辑，内容不管多么荒诞，重要的是能够俘获庞大的弱智粉丝。