2017戛纳中国拿下19座狮子奖杯

作为全球第二大广告市场,中国加大力度进军戛纳国际创意节。今年中国共有1580件(其中中国香港369件、中国台北106件)...


作为全球第二大广告市场,中国加大力度进军戛纳国际创意节。今年中国共有1580件(其中中国香港369件、中国台北106件)作品入围戛纳,相比去年的1552件(中国香港386、中国台北144件)增加28件。

中国创意产业正处于飞速发展的阶段。为全面引荐中国创意,创意节举办方在继2013年后,再度设立“中国日”。当地时间6月20日,刘胜义、张朝阳、Papi酱和朗朗在内的数位重磅嘉宾轮番展开精彩绝伦的演讲,分享了中国AI技术、数据洞察、网红经济、艺术融入品牌等尖端信息。

中国在社交、移动和电商等领域有领先优势,微信和阿里巴巴的运作模式与创新数字体验值得外界学习与借鉴。中国品牌和代理可以在戛纳舞台上尽情地发光发热,同时还要更大范围地汲取全球创新理念、了解行业最新发展趋势,以期提高自身的业务水平。

去年中国总共获得12座狮子奖杯(中国香港2座、中国台北1座)。今年奖杯数量明显增加,达到19座(中国香港4座,中国台北2座)。现在,来自中国的作品已经具备国际水准,更富创意、体现深度。

百度开发的AI智能眼镜,可以帮助阿兹海默患者重拾记忆、重获温情,其广告宣传片《重新认识你》(Know You Again)摘得医药银狮、创意数据银狮和网络铜狮。腾讯QQ利用移动互联网定位技术开启寻找失踪儿童的公益平台QQ全城助力,斩获网络金狮和移动铜狮。除此之外,苏宁“承诺胶带”、小米儿童手表插画、忧思明性革命、上汽通用MyCarPulse、企鹅冰书分别致力于解决动物保护、儿童失踪、两性教育、交通事故、全球变暖这类时下社会问题。

戛纳创意节有助于中国企业提升创意水平,同时也是中国企业对外宣传的窗口。未来希望大家能集思广益,推出更多优异作品,在摘得大奖和提升品牌形象的同时,将更多创意想法真正付诸实践,有效改善人类生活、造福社会。

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作品展示

名称:QQ Alert: Hope Never Dies(QQ全城助力:人脸寻亲)——腾讯

奖项:网络金奖、移动铜奖

简介:每天都会有人走丢,短时间内无法寻获。随着时间流失,小孩会长大,成人会衰老,家属们为数不多的旧时老照片不能提供有效的辨识信息。QQ全城助力的“人脸寻亲”功能基于人脸识别和深度学习技术,可以实现跨年龄人脸识别与匹配,准确率高达99.8%。腾讯QQ至今已经帮助176人安全回家。

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名称Know You Again(重新认识你)——百度、F5上海

奖项:医药银奖、创意数据银奖、网络铜奖

简介:中国是阿尔茨海默高发病率国家,共计有900万阿尔茨海默患者。百度运用深度学习技术帮助他们打造了一副AI眼镜。患者戴上这副眼镜后,可以通过人脸识别等技术识别生活中重要的成员。

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名称:MyCarPulse Super ID(MyCarPulse超级身份证)——上汽通用汽车、Zenith上海

奖项:创意数据银奖

简介:中国交通事故发生频率很高。上汽通用汽车有2000万辆汽车在中国道路上行驶。为协助车主及时维修汽车,减少事故的发生,他们推出MyCarPulse项目,实时监测汽车的性能指数,还提供行驶路况、汽车维修等信息,为车主出行带来更多便利。

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名称:Yasmin’s Sex-ed Revolution(忧思明性革命)——拜耳,PHD上海

奖项:移动银奖

简介:中国每年有1600万新生儿,但堕胎次数也高达1300万。这一问题的出现主要在于中国缺乏两性教育,年轻人并不懂得避孕常识。拜耳旗下避孕药品牌忧思明与知名爱情节目主持人合作,制作了两部性教育视频,并在超级课程表App上播放。另外为保持话题性,忧思明发起#污力世界生存法则#微话题,并于去年9月23日世界避孕日前夕,组织了一场有关避孕话题的直播活动。

【移动银奖PHD】F08-060 00702 YASMIN'S SEX-ED REVOLUTION.jpg


名称:My Sole Story(我和你的征途)——耐克、AKQA上海

奖项:数字制作银奖、数字制作铜奖

简介:2016年上海马拉松竞赛结束之际,耐克鼓励跑者回顾一路来的重要时刻,定制自己的马拉松大片,分享马拉松征程中的精彩故事。“我和你的征程”活动有效提高了用户的参与度,让马拉松竞赛变得更有活力与意义。

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名称:The Tape Pledge(承诺胶带)——苏宁、凤凰网

奖项:媒介铜奖*2

简介:没有买卖,就没有杀害。苏宁联手凤凰网推出呼吁大家保护动物的承诺胶带。为增强震撼力,他们采用特殊印刷工艺生产了这种印有保护动画图案的胶带。胶带被划开时,会出现血一样的红色液体,瞬间激活用户保护动物的决心。

【媒介铜奖凤凰】A14-083 01638 THE TAPE PLEDGE.jpg



名称:Stop the Pain(告别疼痛)——高露洁、Red Fuse Communications香港

奖项:健康银奖

简介:高露洁以哥特女孩、邪恶漫画女孩、巫毒女孩为蓝本的创意作品极具视觉冲击力,让人印象深刻。这组作品呈现强大黑暗恐吓力,小孩看后估计不敢不好好刷牙。

Masked Gothic(哥特女孩篇)

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Evil Manga Girls(邪恶漫画女孩篇)

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Voodoo Girls(巫毒女孩篇)

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名称:Block Out the Chaos(消除嘈杂)——JBL、Cheil Worldwide香港

奖项:平面铜奖、户外铜奖

简介:Cheil Worldwide香港以“消除嘈杂”为主题,为JBL耳机制作的这一系列作品形象生动,趣味性极强。宣传海报让人强烈地感受到,戴上JBL耳机,即刻能从婴儿哭声、狗叫声等喧嚣世界脱身,享受内心那份自由自在的和谐与平静。

Babies(婴儿篇)

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Dogs(狗狗篇)

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Wife & Daughter(妻子&女儿篇

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