全场大奖(三) | 2017戛纳创意节获奖作品展
2017-06-24 13:15
创意实效类 Creative Effectiveness2017戛纳创意节 获奖作品展全场大奖:VAN GOGH'...
创意实效类 Creative Effectiveness
2017戛纳创意节 获奖作品展
全场大奖:VAN GOGH'S BEDROOMS: LET YOURSELF IN
广告主:芝加哥艺术博物馆
参赛代理:李奥贝纳(芝加哥)
国家:美国
诉求:芝加哥艺术博物馆希望其新展览《梵高的卧室》能够获得关注,同时营造该博物馆为“全球著名的艺术博物馆”的名号。
策略:此次展览提供了一次近距离探求梵高最私密空间的机会,所以我们借鉴了他的一幅最为私密的画作《卧室》,并将其还原到现实生活中。根据芝加哥艺术博物馆提供的蓝本,工匠们花了4周的时间重塑了这个房间。然后我们将其挂在Airbnb网站,用梵高作为房东,邀请全世界的游客来这里度过奇妙的一夜。
效果:房间上线几分钟内,其所有时间均被预定售罄;在仅6周的时间内,超过200,000人参与活动;是该博物馆15年来参展人数最多的一次展览;这个房间仅花费31,000美元打造,但创造的媒体价值超过600万美元。
影视制作类 Film Craft
2017戛纳创意节 获奖作品展
全场大奖:THE BLAZE-TERRITORY
广告主:THE BLAZE
参赛代理:ICONOCLAST(卡尔弗城)
国家:美国
诉求:Blaze组合围绕着阿尔及利亚人回家的主题,创造出一个极具张力的故事,宣传其中的单曲《Territory》。
策略:这个故事交织着强烈的情感和力量:主人公紧紧地拥抱住自己的家人,在健身房里肆意地挥洒着拳头,他于恍惚之间跳着随意的舞蹈,旁边围绕着其他人,他像一只玩耍的公牛一样追逐着小孩子……尽管每个不同的场景并没有表达一个清晰的故事,但这片段交织在一起,展现出一个深情的故事。
数字制作类 Digital Craft
2017戛纳创意节 获奖作品展
全场大奖:为BJÖRK的《NOTGET》打造的实时虚拟现实体验
广告主:BJÖRK
参赛代理:ANALOG / W&N STUDIO(伦敦)
国家:英国
广播类 Radio
2017戛纳创意节 获奖作品展
全场大奖:REPEAT THE PUNCHLINE
广告主:肯德基
参赛代理:奥美(约翰内斯堡)
国家:南非
REPEAT THE PUNCHLINE
LONG RED THIN SHAPE
NO ONE CHEERSES
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